拍客栏目运营建议.ppt

拍客栏目运营建议 ——孙威敬上 拍客分析 源起：拍客最早可追溯到2007年，当时上海环球金融中心发生大火，网友将现场视频上传到优酷，并被多家网站转载，成为头条；随后，越来越多的媒体将拍客作为新闻的重要来源之一。 发展：08~09年是拍客高速发展时期，随着博客的兴起，自媒体逐渐成为趋势；视频最为最生动的展现模式，拍客相对独立的身份和视角，逐渐被社会和媒体认可，并形成了“拍客模式”；即网友亲历热点或突发事件，将内容上传到视频网站，后者将其传播给公众，并由媒体扩散传播，引起社会的普遍关注和讨论。 现状：随着微博的出现，视频的传播更加快速、便捷，目前各大视频网站都有拥有自己的拍客队伍；在自身平台推广的同时，充分利用微博等新媒体渠道进行扩散传播；拍客也从纯粹的新闻爆料向背景解读、品牌栏目建设等更深层次发展。 未来：占领移动端是2014年各大视频网站的共识，如微拍、微录客等产品不断涌现，功能设计上不再单纯以拍摄、上传为目的，逐渐融入了社交功能。 拍客分析 产品分析：简单的说，拍客产品需要具备下面的功能：拍，特别是利用手机拍摄；传，将内容上传供审核及推广；分享，将内容分享到新浪微博等平台，进行扩散传播；社交，作为未来产品发展趋势，各方已达成共识，但尚无标准模式。 优酷是国内最早做拍客的视频网站之一，下面以优酷拍客为例，对主流拍客软件做一个简单分析。 案例分析：优酷拍客 拍：布局中规中矩，符合用户习惯，同时提供了滤镜等优化功能； 上传：考虑到视频文件比较大，上传成本较高，允许用户将视频保存在手机，与其他软件限制拍摄时长相比，这种设计更体贴。 案例分析：优酷拍客 分享：用户可以在广场中订阅自己感兴趣的内容，但只是一种信息推送，并未在其他平台上形成有效的传播。 案例分析：优酷拍客 社交：用户可以在首页中看到好友上传的必威体育精装版内容，但严格意义上讲属于分享，就算可以评论，也不能称之为是社交行为；因为用户并未像微信朋友圈那样，形成非常强的关系网。 小结：拍、传、分享这些功能方面需求比较容易满足；但社交，或者说让用户在平台上形成强关系，目前看比较困难。 视频用户属性分析 分析完拍客，我们再对互联网视频用户做一个简单的分析，主要研究用户的性别、年龄结构、受教育水平、生活状态、地域分布、兴趣爱好和使用习惯等；只有了解用户，才能做到有的放矢。 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 视频用户属性分析 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 小结：从数据上看，目前网络视频主要受众特点可归纳如下： 年轻化（20~35岁，90后居多） 高学历（近七成接受过高等教育） 单身（近半数未婚） 主要集中在东部、中部地区（广东、浙江及北上广用户近五成） 视频用户习惯分析 用户对哪类节目感兴趣、什么时间段收视率最高，是招募拍客、制定运营计划的重要参考依据。 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 视频用户习惯分析 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 小结： 3~5分钟的原创视频最受欢迎； 5分钟左右的新闻拍客视频，必受网友青睐。 新闻拍客运营建议 拍客招募： 　　根据前面的分析，拍客队伍年龄应在20~30岁之间，不妨以在校大学生、年轻白领和公务员等为主。 拍客培训： 　　　我感觉新闻拍客与普通拍客的区别在于 “新闻”属性，手机作为拍客最长使用的工具，在遇到突发事件时优势明显，但作品是否符合新闻传播的要求，就需要考量了；因此日常的培训，特别是新闻拍摄方面的相关培训必不可少。 　　　可以考虑利用邀请媒体人通过网络授课，或上岗前请驻站记者进行培训，并定期组织交流活动。 拍客管理： 　　　首先管理上要做到有章可循（如报名表、拍客守则、考核办法、奖惩措施等文档），在队伍在管理上，可以参考城市圈的办法，每个城市指定一名拍客做站长，负责日常管理工作，编辑负责站长管理和拍客队伍的考核。 视频社交展望 现状： 　　社交视频的鼻祖可以说也是Twitter ，自从12年底收购了Vine后，目前该平台用户将近五千万；随后国内也出现了一批模仿者，如微拍、啪啪奇、微可拍、微录客、秒拍等，但反响平平；总的来说，国内还没有那个公司能在这个领域取得的突破。 视频社交展望 最有希望的产品： 　　　我感觉腾讯的微视，是目前最有希望的产品。用户通过QQ、微博、微信等方式登录，就能将拍摄的短视频同步分享给微信好友、朋友圈、QQ空间等。 　　 　从微视提供数据来看，原创视频在用户贡献中排名第二，这点和新闻拍客的定位匹配；未来如果能和腾讯合作，将微视平台和新浪