午后红茶社区推广文案.ppt

安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证 安康快告,中国最具规模的社区媒体网 [创造高尚生活方式媒体] [中国最具规模的社区媒体网] [最具执行力的社区互动活动推广平台] [独具创意的造型生动户外] [最快的即时资讯交流] [便民服务终端] …… 关 于 安 康 快 告 锁定1.2亿目标消费人群，抢占最接近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的有机互动体验式媒体，完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要，打造专属于麒麟品牌/产品传播的理想载体。 安 康 快 告 之：媒 体 形 式 集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、便民服务终端、及配合营销活动，形成立体传播攻势。 LED电子导购屏：每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单条信息全天重复100屏。 广告栏：灯箱画面与led栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样 惠民榜: 生动的造型很容易就引起消费者关注；轻轻一按就能拿到的优惠券让消费者更加心动，产生消费冲动。 安 康 快 告 之：媒 体 网 络 全国计划建立12.6万个安康快告栏，有效覆盖人群超过1.2亿； 目前全国已经有11个城市正在安装安康快告栏，共计已安装6000多个，2008年底将达到2.5万个网点，满足麒麟全国范围内的社区品牌推广和营销需求。 北京: 上海: 南京: 杭州: 安 康 快 告 之：媒 体 位 置 密集覆盖2000年以后建设的、居民人员素质高消费力强的城市中高档住宅小区； 安装于社区主入口(车辆通行道)、社区广场、小区健身活动中心等重要位置； 每500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。 Initial：小区主要出入口 Secondary：小区社区广场 (绿化带) 安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证 传 播 应 用：灯 箱 广 告 安康商业广告栏上可定期发布广告画面，传递麒麟品牌/产品信息。 传 播 应 用：生 动 户 外 用午后の红茶及产品造型、品牌专有色在设计画面中合理、统一应用，在色彩上及造型上形成比较强烈的视觉冲击，吸引消费者注意力，加深广告记忆。 传 播 应 用：即 时 资 讯 每天16小时，10分钟循环一次，发布有奖问答、新品告之、活动促销等互动形式的即时资讯，吸引消费者的广泛参与，创造期待。 2月23日13：19 麒麟 就在午后这一刻! 麒麟 4月28日18：19 午后の红茶有奖问答+答案，丰厚奖品等你拿！  传 播 应 用：主 题 活 动 在选择重点小区内进行活动推广，开展主题活动，与消费者互动活动。 安康提供活动策划、设计、安排场地等服务，根据客户具体的活动时间进行排期，以达到最好的传播效果。 整 合 优 势：优 化 配 置 选点：临近大卖场、精选25~34岁女性白领, 年轻人口密集的中高档小区，形成网络 形式：生动户外、灯箱广告、LED资讯、主题活动、惠民榜 时机： 预热期：连续发布,持续保持品牌影响力 发布期：结合生动户外,加强发布攻势,制造媒体传播最大化 安康快告介绍 安康传播应用及优势整合 安康点位资源优势 CTR价值见证 点 位 优 势：精 确 定 位 高学历 高职位 高收入 高消费 安康快告锁定优质四高人群 年龄介于25-34岁 4000元以上的个人月收入，极具消费能力 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 社会主流消费人群白领知识女性 点 位 优 势：深 入 生 活 圈 高层电梯观景住宅 多层花园式住宅 连排别墅 豪宅 点 位 优 势：抢 眼 的 位 置 媒体安装于社区主出入口； 以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。 点 位 优 势：精 品 楼 盘 展 示 中远两湾城 区 域： 普陀区 环线分布： 内环 入住户数： 12000户 入住率： 95% 汽车拥有率：60% 人群结构： 白领、企业高官、公务员等 所属商圈： 长寿路商圈 周边环境： 乐购、家乐福、永乐电器、 亚新生活广场，地铁1号、 3号、4号线 点 位 优 势：精 品 楼 盘 展 示 欣晟家园 位 置：浦东新区