南立微博营销推广案例〔湾仔码头〕.ppt

湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微联播.新浪企业微博 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 I.账号分析 II.微博日常内容 III.微博互动活动 IV.粉丝属性分析 V.案例分享 I.账号分析 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 粉丝增长趋势分析 由于一月份有春节及元宵节，此区间有连续活动。所以本次报告分析周期从2012年1月1日到2月10日 湾仔码头粉丝数量从25,252 上升到 27,013, 粉丝增长了1761名。 1月中旬，#祝福送好友，湾仔送红包#有奖转发活动上线，从而有很大幅度的粉丝增长。与此同时，【湾仔随手拍来贺新春】，也引起粉丝比较大的互动 1月下旬，活动结束，粉丝回落，但由于【花式元宵大秀场】活动紧接上线，粉丝回落幅度不大 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 II.微博日常内容 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博日常稿件栏目及时间分布 时段 主题 内容 9:00—10:00 早安 早安语、励志语 11:00—11:30 湾仔食天下 知湾仔 各地特色美食介绍 湾仔各类信息 13:30—15：30 健康小知识 生活物语 轻松一刻 健康知识介绍 衣食住行娱乐购等玩乐信息 各类搞笑语录图片及视频 16:30—17：30 妙厨DIY 菜谱推荐 19:30—20:30 巧生活 满分厨房 食文化 生活妙招介绍 厨房及厨房工具的各类小知识 各地饮食文化的介绍 21:30—22:30 深夜美食诱惑 晚安 美食图片 晚安语及音乐欣赏 机动内容 绿色心情 安全饮食 食之秘 环保类信息 饮食安全知识介绍 食物的奇特功效介绍 实时信息 结合当下热点或节日的微博内容 转发 粉丝互动 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博日常稿件评论转发情况 1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了265 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论。 #妙厨DIY#属于实用类信息，比较符合大众口味，也符合关注官微的人群，所以转发互动率比较高。#生活物语#主要为娱乐电影信息，轻松欢快，比较吸引人。 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博日常稿件评论转发情况 1月1日-2月10日, 湾仔码头发表了265 条微博, 总共产生2765次转发。554次评论。 由数据可知，粉丝夜晚评论互动率较高，日后可适当增加夜间稿件的数量。 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 III.微博互动活动 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博活动——祝福送好友，湾仔送红包 活动时间：2012.1.16-1.20 转发数：2836 评论数：1463 活动参与人数：2836人 #祝福送好友，湾仔送红包#为微博活动平台活动，活动5天，带来2000左右粉丝量的增长。 此类活动参与方式容易，能够引起粉丝的高参与度。但吸引来的粉丝质量不高，会有部分抽奖控。所以，建议此类活动可每月进行一次，增大粉丝基数。 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博活动——湾仔随手拍来贺新春 活动时间：2012.1.17-1.27 转发数：165 评论数：42 参与人数：154 此次活动目的在于增加粉丝黏度，渲染过年气氛并传递湾仔码头的产品依然是安全和健康的选择，依然是很多人的选择 。 此次参与活动的人数和参与作品的质量都较高，也引起了大量的转发，与粉丝的互动也有提高。 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博活动——花式元宵大秀场 活动时间：2012.18-2.5 转发数：211/1008 评论数：44/932 活动参与人数：36人/1008 此次活动分两波，第一波为花式元宵征集，第二波为转发评奖。第一波活动参与人数不多，但参与活动的图片质量较高。第二波活动参与方式较为简单，参与人数比较多，引来部分粉丝的增长 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 微博互动——大家能接受肉汤圆吗？（投票） 活动时间：2012.2.6-2.8 活动参与人数：598人 粉丝反馈 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 IV.粉丝属性分析 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 男 女 40.3% 59.7% 粉丝标签分布 来自北上广地区的粉丝占据前三，粉丝多来自东部发达地区； 女性粉丝比例较大； 年龄除无标注外，粉丝以23-30年龄段居多，达34.2% 粉丝属性分析 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 粉丝人气 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 V.案例分享 湾仔码头 微博分析简报 2012-01 案例一：桂格燕麦全城送 活动规则：#桂格燕麦全城送#今天送哪你做主@桂格燕麦 我为我爱的大楼【 】投了一票！每