启闻机构–全国驻屏灯箱传媒广告方案.ppt

* 启闻全国驻屏灯箱资源介绍 媒体资源类别 特别策划 高速路网 综合网 机场网 媒体形式 媒体形式1-电子灯箱 灯箱材质： 无接缝铝型材工艺,亚光超平滑，晶面金属银色漆喷塑,照明设备达到UL认证标准(部分重点站点画面可能采用液晶或LED) 灯箱规格一： 灯箱尺寸：1200mm（宽）*1870mm（高）*175mm（厚） 画面尺寸：1050mm（宽）*1330mm（高） 灯箱规格二： 灯箱尺寸：1000mm（宽）*1790mm（高）*175mm（厚） 画面尺寸：860mm（宽）*1300mm（高） 注：箱体规格根据站点实际情况设置最佳规格 部分重要站点液晶刷屏灯箱规格待定 广告形式： 1440dpi高清写真灯箱片,若干幅画面循环滚动播放 每幅画面每次静止停留时间不低于10秒，每幅画面每天出现频次不低于1000次（画面静止及滚动时长根据实际效果可能作调整） 媒体形式2：柱面广告 媒体材质： 720dpi高清写真喷绘，铝型材箱体边框 画面尺寸（mm）： 正面：1300（宽）×3500（高） 注：根据站点情况规格有所偏差 广告形式： 竖立或悬挂于收费站检查站柱子前方 单面高清喷绘，夜间强光照射 媒体形式3：驻屏广告 驻屏材质：世界超强级微珠反射专利技术、独特立体3D特性、防寒防水 驻屏尺寸：整体尺寸(mm):1261×630 屏两画面(mm): 566×386 驻四画面(mm):(120+230)×460÷2 1400×700 屏两画面(mm): 636×386 驻四画面(mm):(159+335)×565÷2 安装形式：胶驻互交式稳固，保障驻屏笔直一线，单一出入口固定4组，标距1.56米 覆盖范围：覆盖于高速路收费站、机场、火车站、大型商超卖场等重要区域限制车辆减速通行 媒体安装效果 媒体安装效果 1440dpi高清写真喷绘，画面精美细腻，表现力强 精美画面能有效提升广告可读性及鉴赏性 优势1-高清精美画面 广告表现强劲 位置突显，强制性到达，广告到达率更高 受众减速通过，停车取卡缴费，广告接触长，记忆深 优势5-关卡式垂直拦截 100%排他性到达 北京： 机场北线、机场高速、机场南线、G6京藏（八达岭）、京承三期、京承一期、京承二期、通燕（京哈）、京津、G2京沪（京津塘）、京开、京平、G1京哈（京沈）、G4京港澳（京石）、六环路、G7京新（京包）、大广高速——覆盖17条高速路的252个站点 广东： 广深高速、广佛高速、江中高速、深汕西高速、开阳高速、惠河高速、广肇高速、虎门大桥、广珠东高速（广澳高速）、广清高速、广珠西高速、广云高速、粤赣高速、京珠北高速、阳茂高速、西二环、广珠北、汕汾、河龙、西部沿海（阳江）、揭普、普惠、茂湛、渝湛、新台、河梅（梅河）、西部沿海（珠海）、汕梅、汕揭、天汕、西部沿海（台山）、西部沿海（新会）、云梧——覆盖33条高速路的224个站点 灯箱资源覆盖高速路 北京部分资源分析-机场高速 北京机场高速公路是连接北京市区和北京首都国际机场的高速公路，主要路线为北京三元桥至北京机场，这条高速公路与北京三、四和五环路互相连接，共有5个收费站资源。该高速出入国门，车流量巨大，受众高端。 灯箱数量：33个 车流量：413.4万辆/月 人流量：2272.5万人次/月 广清高速公路是连接广州和清远市的一条高速公路，107国道的其中一段。广州至清远高速公路是广东省公路网中以广州为枢纽，连接粤北重要城市清远市的主骨架高速公路，作为广东省的北大门，加强了沿海地区同内陆湖南、广西等地的联系，地理位置十分重要，共有庆丰至龙塘13个站点资源。 灯箱数量：147个 车流量：221.29万车次/月 人流量：885.16万人次/月 广东部分资源分析-广清高速 18205 3310 4581 1527 广东地区 3239 382 1330 灯箱数量（个） 画面数量（幅） 9649 1078 3990 10418 1402 5706 媒体覆盖 车辆（万辆） 媒体覆盖 人数（万人） 总计 深圳地区 北京地区 分 类 56780 7327 31248 每月 5.3亿 人次 数据说明： ① 车流量根据高速路收费站官方数据统计； ② 人流量根据车流量统计，以私家车、货车（大/中/小）3人计，公交车 、长途车辆40人计。 灯箱资源媒体受众规模 数据来源：高速路收费站随机拦截调研 受众构成中，男性的比例高于女性；主要年龄集中在20-40岁的中青年。 % 性别 年龄 % 受众基础特征-性别与年龄 从开始减速到通过收费站平均时长约为3分钟，该时长与媒体接触时长基本一致 通行时长（含排队等待时间） 受众行为特征-减速通过收费站时长 数据来源：高速路收费站随机拦截调研 汽车与汽车消耗