文化产业相关内容要点.ppt

有关文化产业的相关内容 管理学院 2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 　　 根据这一概念，文化产业的范围为： 　　１、 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 　　２、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 　　３、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 　　 ４、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。 　　５、 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。 　　６、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。 文化产业可以分为文化产业核心层、文化产业外围等和相关文化产业层。 文化产业的核心层包括：新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务。 文化产业外围层：网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务。 相关文化产业层：文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售。 文化产业以满足消费者的文化需求为主，具有以下特征； 1、文化产业属于创新密集型产业。 2、文化产品开发固定成本高，边际成本低。 文化产品开发阶段具有很高的固定成本，又属于体验性产品，所以，为了吸引消费者选购，文化企业需要投入大量的成本进行市场开发。 3、文化产业渗透性强，具有很强的外溢效应。 蒙牛和超女女生的合作，由于超女的广告带动效应，2005年该企业的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。2005年上半年“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入达到25亿元。 4、文化产品生产和消费不确定程度高。 虹猫蓝兔七侠传，在全国800家电视台同步热播，配套图书销量达到1500万册，国家广电总局于2007年2月27日叫停。 由于政府政策造成的需求变动对于文化企业而言具有更大的不可预见性和风险性，对文化市场的需求影响更大。 5、文化产业外部性强，产业追求目标多元化。 6、文化消费网络效应强，具有需求规模经济性。 网络外部性是指随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。即：消费者从产品中所获得效用与共同消费同一产品的数量有关。 7、产业内部关联密切，具有范围经济性 范围经济：是指一个企业联合生产若干种产品，要比多个企业分别生产各自产品更节约成本。 迪斯尼的成功就是文化产业领域同心多元化的典型，它的收入主要有动画片制作，创办媒体、主题公园和延伸产品销售等部分组成，其影视制作的回报，80%以上是来源于品牌延伸产业。 中国文化产业的发展 1987年文化部、公安部、国家工商行政管理局发布了《关于改进舞会管理的通知》，正式认可营业性舞会等文化娱乐经营性活动。 1988年文化部、国家工商行政管理局发布《关于加强文化市场管理工作的通知》，正式提出文化市场的概念，同时明确了文化市场的管理范围、任务、原则和方针。这标志着我国“文化市场”的地位正式得到承认。 1989年国务院批准在文化部设置文化市场管理局，全国文化市场管理体系开始建立。 ??? 。 1992年，十四大之后出版的国务院办公厅综合司编著的《重大战略决策——加快发展第三产业》一书，明确起用了“文化产业”的说法，这是我国政府主管部门第一次使用“文化产业”概念。 1993年12月8日，《 中国 文化报》以一个整版的篇幅发表了当时文化部领导的讲话，提出“在改革开放中发展文化产业”，这是我国政府文化行政部门领导人首次全面阐述对于文化产业的政策性意见。 2000年10月，中国共产党第十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，其中第一次在中央正式文件里提出了“文化产业”这一概念，要求“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”；“推动信息产业与文化产业的结合”；有关文化产业的说法达六处之多。 2001年3月，这一主张为九届人大四次会议所采纳，并正式被纳入全国“十五”规划纲要。于是，“文化产业”这个近年来频频出现于报端的概念，正式进入了党和国家政策性、法规性文件。“文化产业”概念的提出，标志着我国对于文化产业的承认和对其地位的认可。它标志着，发展文化产业开始成为我国国民经济和社会发展战略的重要组成部分，这个发端于美国，滥觞于欧洲，挟新经济之势蓬勃于世界的朝阳产