文化产业发展个案——横店影视城要点.pptVIP

地理位置： 横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，地处浙中黄金旅游线上，距省会城市杭州160公里，距上海380公里，距温州180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里。处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。 国家AAAAA级旅游区全球规模最大的影视拍摄基地中国唯一的“国家级影视产业实验区” 横店影视城介绍 介绍 横店影视城始建于1996年，由横店集团累计投入40多亿资金兴建而成，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等14个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。 宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视 导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍。横店演员工会拥有四千余名来自全国各地被称为横漂一族的特约演员。2004年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为国家AAAAA级旅游区。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里、文化为魂”的经营理念，方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横店，街市繁华，书店、网吧。 影视作品展 七大景区 秦王宫景区 清明上河图景区 明清苑景区 广州街香港街景区 梦幻谷景区 华夏文化园景区 明清民居博览城景区 秦王宫景区是1997年为拍摄历史巨片《荆柯刺秦王》而建，也是巨片《英雄》、《无极》的诞生地，有雄伟壮观的各类宫殿27座，巍巍城墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿”淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。 清明上河图景区是依据北宋画家张择端的《清明上河图》而建，城内店铺林立，楼宇鳞次栉比，别致的水门，精美的绣阁，展示出奢华的宋代京都文化和繁华喧闹的市井文化，真正是“ 一朝步入画中，仿佛梦回千年”。 明清宫苑是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，汇聚了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建 筑系列， 真实地再现了北京故宫原貌及老北京民居。 广州街香港街 梦幻谷景区，包括横店老街、江南水乡、梦文化村三大区域，是一个以火山爆发、暴雨山洪等自然现象及 自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动 等内容的大型夜间影视体验主题公园。 华夏文化园是横店华夏文化城最主要的景区之一，以独特的构思和表现手法，融历史性、知识性、艺术性 、观赏性、娱乐性和参与性为一体，是国内外独一无二的华夏文化主题公园。 明清民居博览城，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性影视文化旅游区，分为“桃花源”和“秦淮河”两大景区。 景区演艺秀 ：《秦王迎宾》《英雄比剑》《梦回秦汉》《始皇登基大典》 景区演艺秀：《武松救兄》《汴梁一梦》《笑破天门阵》《游龙戏凤》 景区演艺秀：《八旗战马》《清宫秘戏》《康熙巡游》 《紫禁大典》 景区演艺秀：《大话飞鸿》《怒海争风》《魔幻风情》 景区演艺秀：《江南遗韵古乐会》《梦幻太极》《暴雨山洪》 景区演艺秀：《神往华夏》 景区演艺秀：《金粉恋歌》《秦淮八艳》 横店影视城的发展 1996-1999年是横店影视城的起步阶段。 2000-2003年是横店影视城的发展阶段。 2004年后是横店影视城的产业升级阶段。 起步阶段 发展阶段 产业升级阶段 横店影视产业实验区的建立，明确了横店影视城以后的发展方向： 把横店影视娱乐产业打造成一个具有强大影视内容制作能力和规模化经营渠道网络的影视娱乐集团。 运营策略 经营策略 品牌文化建设是影视城发展的基础 影视资源与旅游结合的运营模式是特色 创新的营销体制是影视城发展的保障 品牌文化建设 为了优化影视产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了“横店影视城” “横店影业” “横店传媒”三大品牌。 运营模式 一、影视基地——规模取胜 二、产业集群——完整影视产业链 策划体系：题材策划、创作、交流中心 融资体系：投资公司和电影投资基金 制作体系： 基地、外景、道具、设备租赁、演员培训 展示交易体系：展览与交易会、发行