文化创意产业概论大纲要点.docx

本课程的基本内容 （一）文化与文化产业（3学时）名词解释 1、文化产业的内涵与外延 2、文化产业的基本特征 3、文化产业与文化事业 （二）文化产业理论解读（6学时）名词解释 1、法兰克福学派 2、英国文化研究学派 3、美国文化产业理论 4、中国文化产业理论的兴起 （三）国际文化产业发展现状（6学时）简答 1、文化产业形成过程与发展模式 2、欧洲的文化产业 3、北美的文化产业 4、亚洲的文化产业 5、中国的文化产业 （四）全球化、国际化与文化霸权（6学时）简答 1、‘文明的冲突’理论 2、文化国际化概念的提出 3、文化全球化的含义 （五）实践课（3学时）案例/分析 调查某个地区某个文化产业的发展现状，分析其优势、不足和对策。 （六）文化产业与传统文化资源的创新（6学时）案例/分析 1、文化产业与传统文化之间的关系 2、传统文化资源的创新 3、个案分析：传统文化在资源在文化产业中的成功应用 （七）文化内容产业与市场策略（6学时）案例/分析 1、内容产业与文化产业 2、产业集群与文化战略 （八）数字化技术与文化产业发展新趋势（6学时）了解 1、数字动画 2、电子游戏 3、数字电视 4、数字音乐与手机文化 （九）实践课（3学时）了解 调查：传统文化资源在城市文化建设中的作用 （十）中国文化产业发展的优势、缺陷与对策（3学时）案例/分析 1、资源与市场：发展优势 2、观念与 创新：发展的颈瓶 3、战略、视野、创意：发展的对策 一、“同心圆”与“创意核”----文化产业的意义和结构 从文化产业的价值含量和组织结构来看，是一个逐渐扩大的“同心圆”，核心是文化内容的生产，边缘是它的价值实现和扩散。核心层：文化内容的创造活动；内圈：文化产品的制造；外圈：文化产品的发行零售和服务；延伸圈：亚文化产业。 个案分析----迪斯尼的成功 ω 美国穷画家沃尔特.迪斯尼，成动立了一家专业的动画片制作公司，从“创意内容”扩大到“产业基地”，大量制作动画片销世界各地，成立迪斯尼唱片公司，扩散到了相关的“亚文化产业”----主题公园文化旅游业，在迪斯尼乐园附近建造了占地360亩的迪斯尼宾馆，在日本东京和法国巴黎建造迪斯尼主题公园。形成主题公园产业链。 二、综合国力中的软实力----文化产业的价值实现 ω 20世纪90年代初，美国学者约瑟夫.奈提出了“软权力”理论，认为一个国家的综合实力可以分为两大块:一块是硬权力，包括军事实力、科技实力和经济实力；另一块是软权力，包括国家的凝聚力、文化的生产和文化的全球化普及等；而综合实力是两者的相加。 ω 约瑟夫.奈主张更多的利用文化的力量去传播自身价值观，在国际上形成对自己有利的态势，这也是文化产业的重要作用。 ω “文明冲突论”是美国著名的国际政治专家，美国白宫智囊团人物塞缪尔.亨廷顿提出来的,1993年夏外交事务发表了其文明的冲突一文,在国际上引起了广泛的重视和热烈的争论.其核心观点是:未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的. 文化产业的价值实现的重要特点：1、文化内容的反复使用性；2、价值判断的社会多样化；3、经济回报形式多样，有直接经济效益的形式，有附加值形式等。 个案分析：费城的文化立市战略 ω 费城是历史上的美国首都，还是美国东海岸的铁路枢纽、造船、石油加工、海港和军事工业中心之一。90年代初冷战时代结束，美国军费开支大量减少，费城的决策者决定把发展文化产业作为振兴城市的重要举措。提出“非营利文化产业”投资政策，在基础性文化投资和公益性文化投资方面发挥了很好的作用。费城吸引了大批高科技企业和许多知识型服务企业安营扎寨。最典型的是SCT，一家增长极快的网络电脑公司，把企业的商业年会和费城的交响乐团的演出季结合起来，用国际一流的交响乐演出来招待最重要的客户，收到了极好的市场拓展效果。 三、从资源链到产业链----文化产业的竞争谋略 文化产业要获得比较好的效益，就要在获得了它的内容资本之后，能否在一个长链条上获得回报。 案例分析：中国民营企业三辰公司 《蓝猫淘气3000问》 1999年诞生，至今已在包括中央电视台在内的全国1200余家电视台播映了近千集。开发“蓝猫”系列动画衍生品，建立“艺术形象—生产供应—整合营销”动画产业链。 中国文化产业在竞争谋略上应强化： 1、定战略。抛弃“赶超战略”，警惕“尾随战略”，树立有独特优势的“竞争战略”，确立带动整体的“链条战略”。 2、做链条。资源链、产业链、市场链。 3、重主体。 4、善经营。 第一章 文化与文化产业 第一节 什么是文化 一、文化是什么？ ω 英国学者马克.J.史密斯认为：文化是当今社会科学中最具有挑战性的概念之一，尽管学者们做出了各式各样的定义，但是谁都没有指出文化的真正含义。 ω 在英语里，文化