文化创意视角下诸葛亮文化节创新策略研究要点.doc

目 录 一、相关文献综述 1 （一）研究的背景和意义 1 （二）国内外研究综述 1 （三）诸葛亮文化旅游节研究综述 2 二、文化创意产业与诸葛亮文化节创新的关系 3 （一）用文化创意产业理论指导襄阳诸葛亮文化节的发展 3 （二）用文化创意产业理论整合襄阳诸葛亮文化旅游资源 3 （三）用文化创意产业理论提升诸葛亮文化旅游节的综合效益 4 三、襄阳诸葛亮文化节现状及面临的问题 5 （一）襄阳对诸葛亮文化旅游节的开发定位 6 （二）襄阳历届诸葛亮文化节盛况 6 （三）襄阳诸葛亮文化旅游节面临的问题 8 1、节庆活动内容单一，主题不鲜明 8 2、宣传力度不大，社区参与度低 8 3、缺乏文化内涵，文化品位有待提高 8 四、襄阳诸葛亮文化节创新策略 8 （一）设置标志性事件，以爱学好学为主题 9 （二）创意性宣传方式 9 （三）深入挖掘诸葛亮文化内涵 9 参考文献 10 文化创意视角下诸葛亮文化节创新策略研究 一、相关文献综述 （一）研究的背景和意义 随着体验经济时代的到来，我市现有的旅游产品已经不能满足旅游者多样化、个性化的需要。而文化创意产业在中国的蓬勃兴起，为旅游业的发展带来了新的生机，由于它的创造性原动力，以及在促进经济发展、增加就业机会上的巨大潜力，一经出现便散发出顽强的生命力，创意性的旅游活动悄然兴起。旅游节是传统文化资源，地方使用，举行各种节庆，旨在提高当地的景点，让游客留下更多的参与机会，以促进当地旅游业的发展。随着旅游业的发展，旅游需求越来越多的旅游节庆活动支持。以往许多城市不太注重节庆旅游，但由于竞争日趋激烈，各种节日表演与日俱增。许多古老的城市将节庆只是作为一个“文化搭台，经济唱手段”，或为了达到吸引投资的目的。但近年来，城市已经开始把节庆活动作为一种特殊的旅游产品的开发、培养，使它与该区域的形象，城市形象的塑造成为一个整体。文化创意产业与旅游业的融合及旅游观念的改变，现有的节庆旅游产品已经不再能够满足旅游者不断增长和更新的需求。在此背景下，节庆旅游产品只有走出一条创意开发之路，才能增强产品的生命力，才能可持续地健康发展。 （二）国内外研究综述 新世纪以来我们通常将节庆旅游项目分文化类政治类科教类三大类 上世纪80年代，国内就已经出现了许多关于节庆旅游的报道，引发了众多人的思考。然而，国内真正对节庆旅游进行研究至少还得从90年代算起。基于对相关专业学术网站的检索得知994-1999年0多篇而000-2005年不到篇足以见这种发展趋势4）总结了节庆旅游的特点[2]；秦美玉（2006）提出了节庆旅游的功能主要表现在两个方面[3]；总的来说，近年来，我国节庆旅游研究内容集中，主要集中在基本理论、影响机制及策划管理等几个方面，与国外相比，我国学者对节庆旅游的研究时间不长，节庆旅游的开展和规划尚未形成完整的体系。 节庆活动可快速塑造旅游地的形象，不仅会成为旅游地的特殊吸引物，更重要的是，长此以往，它将成为旅游地的象征，成为当地居民的精神寄托，是当地居民的骄傲。最终将塑造旅游地的精神文化，使旅游地居民具有文化使命感，旅游地的形象得以提升后，会使其形象比其竞争对手更易被旅游者所识别，从而增强了竞争实力。 文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它是一种 我国文化创意产业的理论研究已有一定的基础，一批批全国各地的文化创意产业发展蓝皮书的出现，一批西方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的相关研究也已发布，成果是显著的。但与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对文化创意产业总体发展战略的研究仍然不够，对国外创意产业的发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还很肤浅。对美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深入的探讨。因此，中国创意产业的发展仍然需要一个更加具有开拓性的理论引导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展现状与面临问题，共同寻找未来发展的道路。 （三）诸葛亮文化旅游节研究综述 国内目前对襄阳诸葛亮文化旅游节的研究较少，真正研究襄阳诸葛亮文化旅游节的几乎没有。但是相关的边缘性文章还是很多的，比如一些襄阳诸葛亮文化节的相关报道中有提到诸葛亮文化节的活动安排、收获等等，还有张可欣、傅建祥、吴建波的《文化创意产业视角下的旅游节庆策划》；黄细嘉、魏伟新的《中国节庆旅游研究初探》，从中可以了解到节庆旅游的基本概念、特点及发展对策，结合襄阳本地的诸葛亮文化内涵展开一系列创新策略的思考。 文化创意产业与诸葛亮文化节创新的关系 （一）用文化创意产业理论指导襄阳诸葛亮文化节的发展 创新驱动，改造和发展，已被确定为解