广汽本田歌诗图上市策划文案.ppt

（一）分阶段 实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏。 （二）有重点 本次的媒体侧重点在于“歌诗图上市”的宣传，用特别的方式进行广告宣传。 （三）分媒体 选择多个不同的传播媒体，根据媒体的不同要求，制定相应的传播点，形成有效的立体传播效果。 第一阶段：前期宣传期 时间：3月22日------4月12日 第二阶段：活动期 时间：4月14日-----4月15日 第三阶段：后期宣传期 时间：4月16日------4月30日 配合厂家关于品牌的宣传投放，进行合理有效的互补投放。 备注： 有强大的前期宣传作为后盾才能保证我们活动的真正效果，因此我们要将媒体宣传的主要精力集中在活动前期，活动正式开始后选取适当的点进行集中宣传，营造声势，配合活动，后期简单的进行一下总结为活动画上完美句点。 Thank You For Your Attention... 活动前具体工作事项 活动前具体工作事项 准备所有与活动相关人员的联系名录 市场部 场地布置情况 市场部 熟悉活动流程 市场部、销售部 准备相关文档、资料 销售部 准备活动物品清单 市场部 活动前所有工作人员沟通会 市场部、销售部 工作人员分工，确认项目负责人 市场部、销售部 活动执行列表 活动中具体工作事项 活动中具体工作事项 现场活动流程控制 市场部 活动现场协调 市场部、销售部 员工间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整 市场部、销售部 活动现场布置 市场部 活动执行列表 * * 歌诗图2.4L领潮登场 ——广汽本田宝铧店歌诗图2.4L上市策划方案 衢州宝铧店 市场部 2012-04 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 媒体策略 活动预算 活动执行列表 活动概述 歌诗图作为广汽本田首个跨界车型，自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。 本策划方案充分结合衢州地区实际情况，充分整合衢州地区媒体资源、活动资源，借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图2.4L车型。通过活动与消费者直接互动，提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户，促进订单。 活动概述 活动前言 目录 活动流程 活动概述 细节策划 媒体策略 活动预算 活动执行列表 流程描述 核心思考体系 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 活动目的 在现场利用有效并全新的促销手段，聚集潜在客户，争取在活动现场完成订单。 强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度 介绍广汽本田的产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出歌诗图2.4L的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是礼品，还是到节目的选取，极尽展现广汽本田的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。 主持人 选择衢州知名的电台新闻主播，符合广汽本田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场活动 视觉体现：通过劲爆的街舞表演，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合：音乐以激进、高扬为主配合歌诗图震撼登场 整体思路 活动主题 ——— 核心思考体系 主题阐释：1、体现广汽本田的品牌形象； 2、歌诗图2.4L登场，展现歌诗图特有的魅力； 3、诠释歌诗图的所有品质特点。 广汽本田歌诗图2.4L上市 歌诗图2.4L领潮登场 2012年4月14日 公司展厅 客户,媒体记者,4S店领导及员工 新车静态展示 / 品位演出 / 现场交流 歌诗图2.4L领潮登场---广汽本田歌诗图上市发布 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 目录 核心思考体系 活动概述 细节策划 媒体策略 活动预算 活动执行列表 活动流程 流程描述 PART B 演出 PART A 新车展示 PART C 交流 活动主体流程 内容：新车展示 关键词：播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：小提琴表演、