文化消费心理学之影视消费心理要点.pptVIP

从这一意义来说，看 电影又成为类似于人们相约吃饭或相约卡拉 OK 的 社交活动 * ，这就如同人们出去旅游，是为了给 自己创设一个新天地: 旅游是通过身临其境，看电 影则是通过“神”临其境 2008 年 5 月一上映就在全球取得了 6.3 亿美元的票房成绩。 《花木兰》是美国迪士尼于 1998 年制作完成的动画电影，采用了中国古老的传奇故事《花木兰》，电影幽默、夸张，生动、形象地再现了花木兰的英勇事迹。《花木兰》最终取得全美票房1.2 亿美元，海外累计票房 1.8 亿美元。 熊猫是中国的国宝，中国功夫和武学传统是中华民族的博大精深的国粹。花木兰替父从军是中国家喻户晓的民间故事。它们这两者结合构成电影受众群体的消费心理积淀的客观存在。 综上所述，我们可以看到：每一部“现实的”电影产品都在客观上契合了受众的文化消费的某种心理需求。受众的文化消费的心理需求——这个在本质上属于消费的范畴，甚至在电影创作的概念阶段就介入了创作，决定着创作的基本概貌。社会在发展，人类在进步，受众的文化消费 * ，其外观的堂皇富丽自非昔日可比，而其内设的 巨大的银幕、先进的数码视听设备带来的震撼的视 觉冲击和逼真的音响效果亦非当下其他观影渠道 可比。影院特定的环境氛围也和电影其他元素一 样，成为吸睛卖点。 * 概言之，3D 版《泰坦尼克号》在新的历史社会条件下几乎覆盖了全社会的受众。 * 如：30年代美国失业频发时：强盗电影；60年代科幻热：星球系列电影； * 文化消费心理学电子教案 第8章 影视消费心理 8.2影视产品消费的 需求与动机 8.3影视作品在满足消费者心理 需求方面的不足与对策 目录 8.1影视产品消费者的 心理活动过程 知识要点 影视产品的消费者心理活动过程：感觉、知觉、记忆、联想等。影视产品消费者的需求与动机； 影视作品基于消费者心理研究而能做出的改变。 能力目标 熟悉影视产品与一般商品的共性与差异；掌握影视消费相关的消费心理学理论；能够灵活运用与消费心理学的基础知识，解析影视消费现象中的心理问题，以期能对影视产品的制作与营销助力。。 9000万投资换3.5亿票房收入 《失恋 33 天》：成功在于对消费群体类型的把握 《失恋 33 天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说，于 2011 年 11 月 8 日在全国上映。青年人的婚恋和感情纠葛是社会发展的永恒主题之一。《失恋 33 天》的主创敏锐地捕捉到了作为电影消费群体主体的年轻人的婚恋情感问题，把电影受众的文化消费需求作为电影叙事机制创作的决定性因素。数据显示：《失恋 33 天》上映 4 天票房突破亿元大关，首周票房达到 1.89 亿元，第 16天破 3 亿元，上映期间无论排片、票房均保持第一。导演滕华涛说：“黄小仙和王小贱就是发生在我们身边的故事，这是好莱坞拍不出的生活，观众想看的是一部能在电影院一起哭、一起笑的电影。” 【导入案例】 营销策略：一套以SNS、微博为代表的自媒体传播思路； 一、全国7个城市拍摄14个有关失恋的短片，并在电影上映前在微博上广泛传播； 二、原小说已有150万粉丝，具有话题性； 三、营销时机：2011年11月11日：“神棍节”噱头，目标精准； 四、微博矩阵加话题营销：失恋33天经典语录、失恋33天心语等。 消费者心理层面：哪些方面印证了消费心理学理论？ 一、从众心理； 人的消费行为会受到周围人与事的影响；群体是消费社会中的一种基本现象，它对消费个体的行为方式有着重要的意义。 理论依据：社会群体对消费的影响 二、需要与动机？ 特殊节日特殊时机带来的新需要与新动机； 三、明星效应？ 晕轮效应； 四、营销方式： 8.1影视产品消费者的心理活动过程 影视消费中消费者心理的重要性、 在影视消费中，消费者心理需求也在不断地生成、变化和发展。受众的文化消费的心理需求——这是“一只看不见的手”，在市场经济条件和文化消费资源多元化的条件下决定着电影创作的得失成败。甚至在一定程度上决定着电影艺术的存亡。简言之，在市场经济条件和文化消费资源多元化的条件下，电影消费决定电影创作。 美国学者贝尔说 : “当代文化正在变成一种视觉文化。” 观众为什么要进电影院观赏电影，这其 中既有观众发自自我本体的需要，也有观众因受外在客体刺激引发的需要。 ( 一) 观众观影的动机  8.2 影视产品的需求与动机 1． 获得身心放松。 2． 开展社交活动。