09–公关专项活动.ppt

教学要求 1、名词解释：制造新闻，新闻发布会 2、了解公关新闻的特点及类型，掌握制造新闻的作用和一般技巧 3、掌握新闻发布会的注意事项，掌握庆典活动的工作安排和组织方法。 一、新闻的含义 公关新闻是组织将发生的有价值的新闻，通过大众传播告知社会公众的一种传播形式。 二、新闻的特点 客观性 免费性 可信性 新鲜性　 三、制造新闻 含义：制造新闻是指组织在公关活动中人为地制造一些具有新闻价值的事件，并通过传播媒介进而在广大社会公众产生轰动效应，以扩大组织的影响。 制造新闻的作用 为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组织作宣传的一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。 制造新闻是一种最为有效的传播方式 新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。 由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。 制造新闻的一般技巧 四、新闻发布会 含义：新闻发布会又叫记者招待会，是公关新闻活动中最主要的一种活动形式。它可以在组织发展顺利时运用，借以扩大组织的声望；也可以在组织遭遇危机时采用，借以起死回生，挽回不利影响或扭转公众视听，澄清真相。 新闻发布会的工作安排 新闻发布会的注意事项 会议发言人和主持人应相互配合 发言人讲话应简明扼要、重点突出、清晰流畅，回答应诚恳巧妙。 发言人发布的信息必须准确无误 发言人在重大问题上要统一口径，切忌说法不一。 不要随便打断或阻止记者的发言和提问 会议结束后，要尽快整理记录材料并总结 公共关系广告 类型 组织广告、响应广告、创意广告、形象广告 原则 实事求是、独具风格、富于创新、寻求时机、避免商业、注重效果 运作 确定主题、选择媒体 庆典活动 庆典活动操作程序 　　 在典礼开始前，要做好必要的准备工作，如精心拟定出席典礼的宾客名单等。正式开始时可遵照下列程序操作：　　第一，主持人宣布典礼开始。正式场合奏国歌或奏厂歌、校歌等。　　第二，宣读重要来宾名单。　　第三，剪彩或授奖、签字等。　　第四，致辞。主宾分别致词。　　第五，后可安排余兴节目。　　第六，参观。　　第七，通过座谈或留言的形式广泛征求意见。　　 展 览 活动 特点 实物展示、现场表演 人员讲解、文字注解、图片说明、多媒体运用 大量直接公众参与 新闻界、行业管理部门关注 同行之间交流 策划 参展决策：了解决展览会的主题、参展单位、参展项目和参展标准 参展准备：资料、实物、人员、设备、经费 参展活动：布展、接待、展示、交流、信息存贮等 参展总结：评估、进一步信息交流 本章完毕 谢谢大家！ 案例：10万美元寻找主人 某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告： “10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” 广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。 广东大亚湾核电站风波 1986年正当我国政府决定在广东大亚湾建造核电站时，前苏联切尔诺贝利核电站突然发生核泄露， 造成严重人员伤亡和环境污染。 面对核泄露惨状，我国香港各界、各阶层人士纷纷陈词议论，反对在与香港毗邻的大亚湾建造核电站。一时风雨满城，舆论哗然。为了证实大亚湾枋电站的安全可靠，我国政府在加强舆论宣传的同时，请香港选民代表参观了大亚湾民站站址，并在现场向他们介绍了各种安全的防御措施和多方面的核能知识。这些代表回香港 后，社会和新闻界的许多反对意见就渐渐地销声匿迹了。公开参观的宣传效果之大，由此可见一斑。 * * 第九章 公共关系专项活动 第一节 公共关系新闻 制造新闻必须以事实为依据 制造新闻是一种积极主动的传播方式 制造新闻是一种最经济的传播方式 时机选择——选择公众敏感点 奇思妙想——“新、奇、特” 制造氛围——营造公众关注气氛 善于借力——借助权威和名流 传播效果——与媒体合作　　　 　 案例：十万美元寻找主人 确定举行的必要性 确定应邀者的范围 资料准备 选择地点和时间