2012上海大众–PASSAT试驾方案.ppt

* 最特别的车给最特别的你 上海大众NEW PASSAT试驾体会活动 上海-大众 ONE 活动概述 A:NEW PASSAT简介 全新一代的帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团必威体育精装版的设计语言，采用了大众汽车集团的统一设计标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品位的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受，同时搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为您提供了更富乐趣的驾乘体验。 活动目标人群 自购车男性 中年的小资人群 生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会； 职业：高知男性、商业白领、中小企业男性业主等 生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力； 职业：广泛 渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。 共性 目标群体分析 整个活动实现了融NEW PASSAT试驾体验及延伸活动休闲娱乐自驾游为一体，极大的调动参 与者的积极性 上海大众集团鼎力支持、重庆国轩媒体倾力打造、重庆巅峰越野俱乐部承办，为本次活动做足支撑 活动本着塑造企业文化，树立品牌为宗旨，在活动中将最大限度的满足与支撑参与企业的利益 高含金量人群精准击打与深度挖掘，全面实现品牌精准用户的有效传播 驾校一点通 /jxedt/ 驾驶员试题网 B.活动亮点 时 间 　活 动 内 容 09:00-09:30 消费者签到 09:30-09:35 主持人致开场词 09:35-09:40 领导致辞 09:40-09:45 产品介绍 09:45-11:30 游戏互动、趣味竞技、冷餐 11:30-11:45 游戏PK冠军颁奖、订车有礼 11:45 活动结束，零散消费者登记体验 时 间 　活 动 内 容 14:30-15:00 消费者签到 15:00-16:45 相关领导宣布发车，去野外试驾，路上注意安全问题 16:45 活动结束，零散消费者登记体验。宣布活动正式结束！ 活动流程 上午 下午 上海-大众 THREE:活动宣传 活动信息发布 腾讯大渝网活动专页上线 优生活俱乐部10名试驾名额招募 新闻发布会新闻炒作 重庆商报、晚报、渝报硬广发布 在巅峰俱乐部首页画中画中做宣传 在大渝网论坛置顶 腾讯大渝网全城网络直播 活动新闻炒作 活动宣传节点规划 活动启动 执行日期 时间 基本动作 2011.06.16 ——2011.06.19 2011.06.19 活动后起 网络展示 2011.06.20 ——2011.06.30 活动后期新闻炒作 活动摄影作品发布 媒体支持 腾讯大渝网、重庆商报、渝报、重庆晚报全程媒体支持 金手指考试 /jszks/ 驾驶员试题网 *