《传媒公益行,百万大赠送》活动策划.doc

包头市华众传媒有限责任公司 “传媒公益行，百万大赠送”大型公益活动企划 背景分析 电视、报刊、电台、网络、新媒体，五大核心媒体，对我们的生活形成了宣传大包围。广告轰炸战略、人肉广告战略，将铺天盖地的广告，推进了人们拒绝或者反感的地步。 在“广告无处不在”的今天，人们早就疲惫了形形色色的广告宣传信息。可对于企业、品牌来说，宣传却又是必不可少的。是选择传统媒体，或者活动宣传，越来越多地体现了现代人们对于广告宣传的一种诉求——公益化、人性化。 华众传媒作为包头市新兴传媒公司中的一家，以创意型媒体及创意型宣传企划独居于包头是校园传媒市场，覆盖内蒙古所有高校、包头市内所有中小学，专业提供一系列的校园尖端营销方案。为了跟进一步加强商家与用户之间的直接对话，公司率先提出“传媒公益行”的概念，成为传媒行业、广告行业为公益事业做贡献的先导者。 此次活动的推出，旨在服务社会、为广大中小学生提供相关信息，并以LED数码万年历投放、免费赠送笔记本的形式，惠及包头市内数十万中小学生。 目标赞助商分布 培训型 英语类培训（1）、计算机类培训（1）、体育类培训（1）、艺术类培训(1) 产品型 学习用品类（2）、青少年健康类（2）、食品饮料类（1） 服务型 心理咨询类（1） 广告策略 品牌植入： 以品牌形象推广为主，倡导传媒公益化，为企业品牌形象奠定公共基础，甚至引起传统媒体效应。 意识渗透： 以软性广告的形式，将宣传信息渗透到受众者心中。 宣传体系 1、“传媒公益行——百万大赠送”活动中，各商家均以赞助商的身份，向包头市各大高校、大中专院校、中小学，以及包头市周边旗县学校，赠送高级笔记本； 2、笔记本由各商家冠名，并可根据需要附带相关宣传内容，内容由各商家自行提供，由我们公司负责内容策划设计； 3、封面采用铜板纸印刷，内页采用优质木浆纸，环保且利于学生使用者健康； 4、笔记本结构为分封面、16张内页，并可附加彩色宣传页。 5、笔记本风格根据各商家不同而量身订制，每个商家均不相同。 6、赠送数量、发行范围均由各商家根据自身需要，自行拟定。单个商家发行总数不低于10000份。 7、每个学校至少发放500份。 活动策略 联系包头市教育局，形成官方支持效应。 联系自治区内各大网站、报刊等媒体，形成媒体效应。 经费预算 高级笔记本： 1、0.7元/本（内芯为白纸）；1元/本（内芯增加页眉页脚信息）； 2、商家可以根据需要自行增加彩色夹页，16k夹页面单价0.3元/张； 3、包头市区外执行，外加执行费用1500元/万份； 4、该费用包含策划费、设计费、印刷费、发行费。 声明与鸣谢 本策划文案、宣传方案、宣传策略、执行方案纯属本公司原创； 本企划书版权归我公司所有，未经允许不得商用。 本企划书中提及“LED数码万年历媒体”指本公司“传媒公益行——LED数码万年历大赠送”活动；学生简易演算本指本公司“传媒公益行——爱心助学作业本大赠送”活动。 感谢相关单位提供相关数据、资料，感谢您百忙之中，阅读次企划书！ 策划：华众传媒策划部 日期：2008年9月5日 客户方案认可意见： 签字（章）： 媒体支持： 网络：包头热线，包头信息港