2014速腾1-8TSI冠军版上市仪式执行文案.ppt

速腾1.8TSI冠军版上市仪式执行方案 活动背景 速腾进入中国市场以来,越来越被消费人群所青睐. 速腾冠军版上市,更好的满足了这些消费人群的需求 为了更好的传播品牌的特性,寻找速腾冠军版众的忠实”FANS”,在绚动上市后,启动一系列的“精彩”活动。 活动目的 拉近潜在客户,增加客户好感度 介绍新车型优越的性能 加强媒体宣传力度 挖掘潜在的客户资源,增加到店量与销售量 店内照片 在举办活动时间前后需要交车的一汽大众车主，以传真或邮件形式发送活动邀请函与电话报名结合 邀请人数：50人（已交车及准用户30人、潜在消费者15人、 车友会代表5人） 车主选择特性： 年龄在25至35岁的年轻人 单身贵族, 丁克族或三口之家 受过高等教育，外企工作者，IT, 医疗，教育，运动行业优先 时尚、有活力，追求个性化 活动前1天，通过电话形式再次与客户确认参加情况。 嘉宾邀请计划 邀请当地平面、电视、网络等重点媒体，对新车上市的活动进行全面 深入的宣传。《武汉晨报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》、湖北电视台《靓车行》、FM92.7、《易车网》《中国汽车网》 《太平洋汽车网》 《百姓连线》等 邀请人数：10家媒体，预计20人 媒体名单由经销商提供 在活动前四天发邀请函。 活动日期前二天确认。 活动当天早上再次确认。 媒体邀请计划 媒体名单（暂定） 序号 媒 体 人 数 1 武汉晨报 2 长江商报 3 武汉晚报 4 长江日报 5 武汉电视台《名车展台》 6 FM105.8 7 易车网 8 中国汽车网 9 太平洋汽车网 10 网上车市 驾驶证考试 驾驶员试题网 开始 结束 时间（分 人 员 内容 备注 15:00 15:30 30 　 签到 来宾登记填写登记表，自助冷饮，赏车 15:30 15:35 5 演员 艺术体操开场 15:35 15:36 1 主持人 宣布活动开始 　 15:36 15:46 10 特约商领导 致辞并揭开面纱 特约领导揭开新乐骋面纱，两旁烟火并起，印有雪佛兰气球升空。介绍上市后的系列活动安排 15:46 15:49 3 　 影片欣赏 播放媒体片和广告片 15:49 15:54 5 　 培训和影片 特约商为来宾介绍新乐骋两厢车的特点,产品篇 15:54 16:00 6 演员 火辣劲舞 16:00 16:10 10 主持人 有奖问答 结合刚才的影片和培训QA，并赠送精美礼品 16:10 16:15 5 主持人 互动游戏 记忆大考验 16:15 17:00 30 　 用 餐 自助饮料和食品 活动流程简表 15:36-15:46 领导 致辞并揭开新乐骋面纱，两旁烟火并起，印有雪佛兰标志气球升空。介绍新乐骋两厢上市后的系列活动安排 15:46-15:49 影片欣赏 15:49-15:54 培训和影片，利用现场的投影屏，让特约商为来宾介绍新车的特点, 产品片 15:54-16:00 火辣劲舞 16:00-16:10 主持人有奖问答，结合刚才的影片和培训QA，并赠送精美礼品 16:30-17:00 用餐，自助饮料和食品 现场布置 PLV（登记簿、背景板、新车品鉴会的宣传海报，）餐台，椅子，展车，展车红布、音响，投影，电脑、礼品 （参看现场布局示意图） 舞台：大厅正中主舞台6M*3M，舞台左前方设置司仪台，司仪台上及前方均摆放鲜花；背景前摆放新车一辆，正个半圆区域铺红色地毯，新车两边站车模 在主背景的左侧设置投影，用于广告宣传片的播放 接待区背景：6M*3M，置于大厅入口处 客户安排大厅落座 嘉宾区安排在客户休息室 学车考试 驾驶员试题网 现场布局示意图 正面场地效果图 彩虹门摆放 主背景（6M*3M) 展厅布置 租赁类 其它 制作类 绗架 音响 签到本、笔 鲜花、气球 礼品