本田飞度及大众奥.ppt

  1. 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
本田飞度及大众奥

本田飞度和大众奥迪的定价策略分析 1.本田飞度采用了哪种定价策略? 2.大众奥迪采用了哪种定价策略? 3.这两种定价策略分别有什么优势和风险? 1.本田飞度采用了哪种定价策略? 新产品定价策略的渗透定价。渗透定价是指企业将其创新产品的价格定得较低。以吸引大量顾客,提高市场占有率。(从材料中,可知道飞度的定价很低,是竞争者的致命打击。而且是一步到位的定价策略) 2.大众奥迪采用了哪种定价策略? 新产品定价策略撇脂定价。撇脂定价是指产品生命周期的最初阶段,把产品的价格定得很高,以攫取最大利润。(在不到5年的时间里销量超过20多万辆,在国内豪华车市场多年来可谓是“一枝独秀”,直到去年市场份额 ,这说明市场有足够的购买者. 3.这两种定价策略分别有什么优势和风险? 渗透定价的优势:1.有较大的竞争优势,新产品能迅速占领市场。 2.微利阻止了竞争者进入,可增强了企业的市场竞争能力 风险:1.利润微薄。 2.降低企业优质产品的形象。 撇脂定价的优势: 1.利用高价产生的厚利即能迅速收回投资,减少了投资风险。 2企业通过制定较高的价格,以提高产品身份,创造高价、优质、名牌的印象。3.先制定较高的价格,在其新产品进入成熟期后可以拥有较大的调价余地。 风险:1.不利于占领和稳定市场,容易导致新产品开发失败。 2.价格远远高于价值,在某种程度上损害了消费者利益,容易招致公众的反对和消费者抵制 3.从根本上看,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展 大众奥迪是国产车的高档产品) 。

文档评论(0)

shaoye348 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档