《服装文化生活》系列服装展示会策划书.doc

“服装文化生活”系列服装展示会策划书 服装资源区 2008-11-17 16:50:52 阅读685 评论0 ??字号：大中小?订阅 五.战役分工（附文）????第二系列：相约在冬季大学生冬装形象展示会活动策划书【总体策划】????引言????第一部分：活动前的准备事项????第二部分：活动的主体框架????第三部分：活动的后续工作及意义????相约在冬季大学生冬装形象展示会活动策划书【详细策划】????片头部分????第一部分：前期宣传（经费200元为限）????第二部分：主体工作（经费1000元为限)????第三部分：结束工作（经费100元为限）????附文：活动开展（拟定）协议书????结束语????双节服装聚焦河南大学活动策划案????第一部分：市场分析????市场背景????十月初，夏去秋来，是秋装销售的最佳季节。时逢中秋国庆双节，正是搞促销的最佳时机。????双节期间，各个服装店都会搞一些实际性的促销活动，其形式一般都是店面或闹市的现场促销。这种促销也有一定的效果，但从实际效果上看，只是随机性的争取更大购买量，并不能从实际上扩大现有的消费需求。因此，有必要在双节之前进行一次大规模的宣传，来扩大现有的消费需求总量，使之成为新增需求的主流，进一步引起个别消费需求的有效增加，从而达到此间个别店面、个别品牌销售量大幅度增加的效果。????品牌形象及商品定位????马道街是开封市最大的服饰专卖街，在开封有很大的影响。其高档、名贵的品牌印象已深入人心，为人熟知的最大特点是--最多的专卖、最高的价位、最流行的款式--这些都是每个到马道街购物的消费者首先考虑的问题。在马道街的流行服饰专卖中，主流服饰始终是面向16-26岁的年轻人，而大学生恰恰是这个年龄段里最靠上的阶层，他们对新事物接受能力强，对流行、时尚的服饰有很强的需求，而且凡是经济实力一般靠上的家庭都具备购买品牌服饰的能力。河大学生服饰消费状况及需求潜力分析河南大学是开封市规模最大的高校，在校生两万多人（且大多是外省籍者），是一个庞大的消费群体。而当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位，个性化和休闲服饰倍受青睐。????但是，和任何消费群体一样，大学生并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传是非常必要的。????活动的必要性、可行性分析根据河大学生以往秋季换季服装消费的实际情况来看，10月7号之后，河大的秋装消费需求远远没有达到饱和，还有很大的需求量。双节过后，很难再有其他促销的卖点，若是能借着双节的余温搞一次大规模的校内促销活动，会直接有效地刺激需求。成功案例及举办方实力河南大学周末文化广场，以其灵活的形式，丰富的节目内容，受到广大师生的欢迎，成为河大的一道风景线和大学生活不可或缺的一部分，而随着大礼堂的扩建，广场面积的扩大，可以容纳更多的观众。河大学生多才多艺，艺术学院更有高水平的精湛演艺人才。????迄今为止，已经有清明上河园等旅游景点、中国联通、中国电信、波导集团等企业相继在河大成功举办了宣传展示活动，从而有效地推动了企业业绩的提升，进一步扩展了市场。目标消费群体全体河大学生。????第二部分：策划作业????一.活动日程编排????1.前期宣传（9月20号-10月6号）????2.促销活动（10月7号）????3.后期巩固宣传（10月8号-10月12号）????二.前期宣传????形式：传单、海报。一方面，前期宣传是对本次宣传活动的一个引起消费者注意的渐续的过程，更是一个直接刺激双节消费的宣传活动。在宣传的过程中，我们吸引消费者的注意，激发他们的兴趣，在传达新的消费理念的同时，影响他们的购衣意识，促使他们靠近并接受我们传达的理念。进一步的实现影响他们双节期间的购买行为。规格：覆盖全校，图片质量（海报）例：????文案：1﹥2×1????HEAD：1﹥2×1????SUB：高档衣服买时贵，穿时便宜；低价衣服买时便宜，穿时贵。????LOGO：高档衣服虽然贵了点，但由于其质量高，售后服务好，穿起来感觉好，因此其价值远远高于那些超低价的地摊衣服；再者，衣服穿在自己身上，舒适体面是第一位，感觉好是最重要的。????品牌形象宣传：内容有各个商家提供。????对活动本身的宣传：????1、年轻的最好证明????2、我们自己的舞台????3、激情无限、飞扬青春????4、穿衣的学问????促销宣传：????a)针对大一新生的方案i.新生活、新面貌????ii.好的着装是最好的广告????iii.军装之后，还有真正潇洒的我????iv.成功的交际，从着装开始????v.轻松假日，我们都去马道街????b)针对高年级的方案?