某小企业VI设计文案.ppt

第 * 页 长沙市德思嘉品牌策划有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 第 * 页 长沙市德思嘉品牌策划有限公司 第 * 页 长沙市德思嘉品牌策划有限公司 机械加工制造企业VI设计研究 指导教师：郭爱华 团队成员：杨美竹 张玉琳 肖幸奇 刘晓洋 刘卓 郑杨鹤 机械加工制造企业VI设计研究 指导教师：郭爱华 团队成员：杨美竹 张玉琳 肖幸奇 刘晓洋 刘卓 郑杨鹤 目录 Contents VI设计的重要性 VI-企业标志设计概念及要点 紫鹊界VI设计思路 紫鹊界VI设计项目内容 长沙市德思嘉品牌策划有限公司简介与优势 湖南省食品行业联合会流通商会简介和优势 VI设计重要性 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同，促进企业产品或服务的推广。 VI-企业标志设计概念及要点 一个好的VI-企业标志具有极其重要的作用，首先我们从四点概述企业标志所涵盖的意义： 1、企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 2、企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。 VI-企业标志设计概念及要点 3、企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 4、企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 VI-企业标志设计概念及要点 从上述四点来看：VI-企业标志对于企业所具有的重要作用。而一个好的VI标志又需要具备哪些特征才能满足企业的形象特点和发展需求呢？我们从下面八个方面进行重点说明： 差异性 领导性 同一性 民族性 造型性 延展性 有效性 时代性 VI-企业标志设计的特征 差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，因此差异性的原则十分重要。在设计时必须突出行业特点，产品特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。违背品牌的独特性原则，可能造成“神州处处是紫鹊界”的混淆现象。 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 VI-企业标志设计的特征 同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，优秀的民族文化有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 VI-企业标志设计的特征 延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种