汽车案例–按功能分.ppt

本次投放采用了娱乐性话题——选秀，较好的吸引了用户注意并促使其点击，点击量与显示量的转化比例大于同类型的广告（宝马的点击量比例约为6.13％，马自达为7.38％） 通过大面积的投放，使马自达更好的与自己的潜在用户进行了宣传，达到了很好的市场效果，并通过手机平台，更快捷的与潜在用户进行了沟通（可直接播打咨询电话） * 汽车案例 筛选潜在目标用户收集试乘试驾用户 潜在用户收集流程 数据分析筛选 数据记录与收集 访问用户 高端属性 良好表现 广告主 我们的经验 ----梅赛德斯-奔驰潜在用户 筛选及邀请 在531位注册用户中，最终筛选出43名优质用户，即：有购买能力及购车计划，且对梅赛德期-奔驰有兴趣 案例亮点_70%以上的注册用户来自无线网络 活动亮点 在移动梦网上搭建smart city channel, 凸现 smart 格调. WAP、WEB数据同步，提供最及时有效的预定用户数据，让客服回访更加准确及时，增加潜在用户粘合度; 无线邀请试驾人员，更增加了试乘试驾活动现场抽奖环节，通过每天的数据监测，过滤重复用户号码。 效果评估 访问预定 smart 页面用户总量: 160613, 通过手机在线预定用户总量:4191. 已经为smart 5个巡展城市完成彩信940人、邀请短信2458人活动预约及确认服务. WAP网站 2 3 4 短信及彩信 手机报直投 现场蓝牙服务 新车上市 梦网直播 移动梦网wap广告投放 1 08年LAVIDA朗逸无线推广效果 08年上海大众LAVIDA朗逸无线推广，到目前为止主要是分为北京车展、新车上市、奥运营销三个阶段进行的。 1.在无线手机媒体上，共计有超过6000万人次的用户成为LAVIDA朗逸的广告受众并对LAVIDA朗逸产生印象，230万用户点击广告并访问到LAVIDA朗逸广告手机无线网站参与互动，另有超过300万的手机用户浏览了以LAVIDA朗逸为主题的手机短信或彩信。 2.共计超过53000名独立手机用户在浏览了上海大众的手机无线网站之后选择马上对LAVIDA朗逸申请试乘试驾。 3.同行业对比，上海大众LAVIDA朗逸的banner点击率约为6.5%，处于较高水平，试驾栏目的点击率约为25-30%，超出平均水平很多，用户申请进行试乘试驾率最高超出了3%，是平均水平的三倍。 长安福特 BANNER效果 来自ABI?Research的数据说明： 1、互联网banenr广告的点击率约为0.2% 2、移动互联网广告(主要指FreeWap广告)banner平均点击率约为2%-3% 由此可见移动梦网的广告效果是令人满意的，移动梦网每月6000多万活跃用户将会为福特提供更具开发潜力的市场空间。 本次梦网广告首页banner投放的平均点击率是7.53%，达到互联网广告的37.65倍 项目总结 WAGON 基本信息 马自达 项目总结 基本信息 萨博 项目总结 14,117 558,675 2.15% 25,925 1,207,881 梦网首页banner 点击人数 投放人数 按次点击率 点击次数 投放次数 投放类型 66.46% 15883 9623 合计 9.04% 2160 1320 萨博经销商介绍 18.44% 4408 2716 萨博精彩下载 10.54% 2519 1673 走近萨博 5.64% 1348 866 亲临飞行震撼体验 22.79% 5448 3048 萨博陆上飞行秀极速登场 　 23900 12998 首页 访问率 访问次数 访问人数 移动梦网 页面名称 基本信息 林荫大道 　 29,917 22天 合计 林荫大道闪耀车展 6,708 7天 财富频道文字链 林荫大道闪耀车展 10,187 8天 体育频道文字链 林荫大道闪耀车展 13,022 7天 新闻频道文字链 文字链内容 点击次数 投放重量 投放位置 体育频道文字链投放 新闻频道文字链投放 项 目 总 结 财富频道文字链投放 基本信息 路虎 5.80% 57,620 993,978 7.37% 110,549 1,499,267 首页banner 按人点击率 点击人数 投放人数 平均按次点击率 点击次数 投放次数 投放类型 　 　 　 2.37% 1309 路虎品牌体验 3.71% 2052 经销商查询 8.51% 4709 神行者精彩下载 4.90% 2709 神行者新闻中心 29.05% 16069 路虎神行者2代 全面登临 　 　 　 　 　 　 　 55307 首页 访问率 访问人数 移动梦网 页面名称 项目总结 新车上市介绍页面访问率达到30%，信息传提到有效人群。 启用无线CRM COOL 道奇酷客 道奇会员特刊 No.16 道奇会员服务专刊封面 第2桢-目录页 本期道