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汽车行业基础知识 * 咨询事业部 奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田 奔驰（BENZ） 宝马（BMW） 大众（Volkswagen） 保时捷 （PORSCHE） 奥迪（AUDI） 福特（FORD） 雪铁龙（Citreon） 丰田（TOYOTA） 法拉力 （Ferrari） 劳斯莱斯 （ROLLS－ROYCE） 本田 （HONDA） 斯科达 （SKODA） 汽车行业基础知识 从1885年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌起，汽车的发展历经了百年巨变。上百年来，从来没有一种商品能够像汽车这样彻底地改变人类的生活，也从来没有一种品牌可以像汽车品牌这样饱含人性、历史和文明，又是如此独特多样、神秘、充满魔力。诸如奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保时捷、标致、菲亚特、法拉利、丰田等世界著名品牌，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的品牌印象，直至今天，其生命力仍长盛不衰。索荣公司认为构筑一个良好的汽车品牌需要五大要素：准确的客户定位，安全优良的产品品质，个性鲜明的品牌标示，丰厚的历史人文背景和独特的精神主张，持续不断的品牌营销。 产品的明确定位和市场细分是保证一个品牌在市场上得以生存和发展的基础。仔细研究消费者的购买行为和心理需求，分析竞争对手的市场定位策略，寻找市场的突破口，建立自身产品的独特市场定位，是诸多强势品牌既保持自身优势，又与竞争品牌保持抗衡的生存之道。例如，世界著名品牌奔驰和宝马，图0—1索荣公司汽车品牌五要素同属一个档次的高档轿车，但各自有特定的目标市场：奔驰的购买者多是那些年龄偏大、事业有所成就、社会地位较高、收入丰厚的成功人士；宝马则属于那些富有朝气、年轻有为、不受传统约束的新一代。 .  世界级汽车品牌往往是与创始人紧密连系在一起的。品牌的命名、个性和定位一开始就深深打上了其创始人的烙印，并且随着产品的不断更新与发展进一步发扬光大。综观世界顶级品牌，如德国的奔驰、美国的福特、英国的劳斯莱斯、法国的雪铁龙、雷诺以及日本的丰田，都是以创始人的名字直接命名的。世界著名汽车品牌所具有的人格化魅力，构成吸引消费者的永恒的力量，随着年代的日益久远，这种魅力与日俱增，结合各种社会与心理因素，人格化的汽车“牌格”异化为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，并成为人在社会环境中存在的第二身份特征。.. 建立汽车品牌的难能可贵之处在于，品牌形象定位之后长期不断的维护和持之以恒的坚守，这也正是诸多品牌在世界汽车市场屹立百年不倒的关键所在。实际上，每一个汽车品牌都经历了一个漫长而艰苦的成长过程，汽车企业品牌的塑造是一个长期的过程，是一场没有终极的“拉力赛”。汽车品牌人格化特征的形成需要经历一个相对持久的过程，而且这种“牌格”一旦形成，就会沉淀为深厚的品牌资产，附着在产品上，通过市场传播和推广根深蒂固地留存在大众和目标消费者的脑海里，进而转化为对汽车品牌的一种膜拜或魂牵梦绕的幻想，这是汽车品牌一百年来生生不息的原因。 不同的地域、民族和不同的文化背景孕育了不同的汽车文化，反之，每一种汽车文化又都印证着民族的DNA，渗透着一个民族的气质、历史和性格。以美国为代表的美洲汽车文化的豪华、舒适、大气，以德国为代表的欧洲汽车文化的精细、严谨、庄重，以日本为代表的亚洲汽车文化的精致、灵巧、经济，既是当今世界的三大主流汽车文化，也是其身后汽车企业、民族和国家政治经济利益竞争、冲突的集中表现。  国际著名汽车品牌 目录 中国汽车的品牌历史经历了三个阶段：自主阶段、合资阶段、混战阶段。 在从1953年到1984年的自主品牌阶段，中国产生了红旗、上海等自主轿车品牌和解放、东风等自主载货汽车品牌； 1985年以后，桑塔纳、捷达、富康、奥迪、别克、广州本田、花冠、蒙迪欧、皇冠、宝马、奔驰等大量外国品牌汽车主导了中国汽车市场； 目前，随着中国汽车市场学步期的积累和民族品牌意识的崛起，市场进入外资品牌与自主品牌混合发展的时期，红旗、解放、东风、夏利、吉利、奇瑞、中华、福田、长城、字通等共同构成了民族品牌阵线。中国自主品牌汽车之所以还不彰显是因为：一则历史还不太悠久，二则   汽车行业基础知识 * *