沈琴仙智勇登泰山登山策划文案.ppt

望岳 杜甫 荡胸生层云,决眦入归鸟。 会当凌绝顶,一览众山小。 岱宗夫如何，齐鲁青未了。 造化钟神秀,阴阳割昏晓。 暑假怎么过 宅在家里？ 为大学学费苦恼？ 还是为前途担心 出来吧！加入我们！！ 领略自然 攀爬险峰 俯瞰众山 欣赏美景 感受历史 文化熏陶 大学学费等着你 创业基金等着你！ 还等什么？ 快快加入盼盼集团组织的 艾比利杯 智勇登泰山 活动 第十组组长沈琴仙组员：杨侨 沈近男 唐晓婷 活动主办方 主办方：福建盼盼食品集团 简介：福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。 活动的背景： 活动的背景：盼盼艾比利薯片面对乐事、可比克、品客等强大的竞争对手 ，其自身的品牌在同领域中影响力并不大，而乐事和可比克也越来越走在领先地位，在这种情况下，分析三者不难发现，这三大品牌都是以年轻的一代（12岁-28岁）为主要的消费群体，所以如何吸引这一年轻的群体的眼球和关注，使年轻一代这三大品牌中对艾比丽印象尤为深刻，变成了这次活动的举办背景。 2012年5月1日—5月31日 活动前期宣传 2012年5月1日—5月10日 活动方案的策划和媒介宣传准备 2012年5月11日—5月31日活动宣传 建立官方网站：让大众参与给参赛选手出题和设置关卡的评选活动。 题目要求是关于泰山的题目（1000题，20道关卡） （奖励是登泰山的门票活奖金200元每题） 微博大使轮流在新浪和腾讯织微博，发布动态讯息 各大合作媒体发布活动报名信息 电视台和土豆优酷发布相关活动宣传片 在各大商场 挂横幅 粘贴海报 公交车上播广告 2012年6月1日—6月20日 报名和海选阶段 报名表设计50份题目不同的报名表，按规定时间填写 （报名表正面是参赛者的信息，反面是二十题关于泰山的题目， 十题是关于盼盼艾比利的问卷调查。） 1）学校报名 中国的各大省会城市各选出十所高校 按比例分陪报名表 对象是针对大一至大四的学生分发填写信息 2）商场报名：在各大中小城市的商场报名，填写报名表 对象主要是2012年考高生 3)网上报名；登入活动官网，填写报名信息和问卷，以供初次评选 （报名者未被入选的人有机会获得决赛当天登泰山的邀请函和门票，商场报名者赠送盼盼薯片一包） 2012年6月21日—6月22日 活动官网公布海选结果 2012年高考生：1000名 大一学生和大二学生：1000名 大三和大四学生：1000名 网络报名的社会青年：1000名 要求：登泰山的相关题目全对，给盼盼艾比利的建议要有建设性。 2012年6月22日—6月30日 选拔阶段 根据选手的分布情况，设置选拔地点（每座城市设立一个选拔点） 主要是考核体力 耐力 （登山需要） 男生：主办方设置的考验体力的赛道，包括跨栏，穿越阻碍物，平衡木，跑道等，全部过关者可以参加最终的泰山之行。 女生：跳远 跳绳 400米跑步 评分：是按各项分数进行打分 根据不同的分类排名次 2012年7月1日—7月4日 选拔登泰山的结果 2012年高考生 50名 大一至大二学生：50名 大三至大四学生：50名 网络选手：50名 合计200名参加2012年7月10日的登泰山活动。 各队前51名到200名的选手可以获得登泰山的门票， 名次靠后的选手可以获得由盼盼集团提供的精美礼品一份和艾比利盼盼薯片两包 以及参与抽奖活动，有机会获得登泰山的门票 2012年6月1日到6月20日的媒介宣传策略 2012年7月5日至7月9日 1）选手：全国各地的登泰山选手由主办方组织来到泰山脚下 2）邀请合作媒体工作人员来到泰山脚下 3）邀请主办方领导和山东省的政界相关领导出席 4）主办方的活动承办人员布置现场 2012年7月10日 2012年7月10日到11日的媒介宣传策略 现场直播 所有选手发微博 报纸报道、活动的进展 报道新闻 论坛讨论登山的最佳路线 网友家长投票支持参赛选手 土豆优酷发布选手登山的视频 凤凰新浪网开辟专栏报道活动新闻 2012年7月10日—7月11日 活动重点宣传 第十组组长沈琴仙组员：杨侨 沈近男 唐晓婷 活动预算 20万 横幅海报等 200万 70万 网络 微博大使费