浅谈广告流程-广告学“说”.ppt

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浅谈广告流程-广告学“说”

……☆●※ ◎▼◇*◆ ☆●※◎▼◇* ◎▼◇*◆ ☆●※◎▼◇*◆☆●※….. 广告学“说” ——浅谈广告流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告是一门学 专门研究“说”的学问 如何去“说”服别人的系统工程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 要了解广告运作流程 首先要了解广告的作业范畴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 怎么说 说的途径 说什么 创意表现 推广组合 品牌核心价值定位 策略 创作 媒介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 说什么 品牌核心价值定位策略 定位策略研究 定位策略制定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定位策略研究——为什么这么说 自身产品分析 + 市场研究 消费者需求 竞品分析 + + 市场缺口 自身SWOT 通常是通过专业的市场调查手段进行研究分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品USP 产品概念定位 品牌核心价值定位 + 品牌使命 社会责任 + 定位策略制定——说什么 品牌是基于产品的物质价值基础上升到精神价值的综合体现 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌核心价值定位策略 自身产品 市场状况 消费者需求 竞品分析 + + + 产品SWOT 产品USP 产品概念定位 品牌核心价值定位策略 + 品牌使命 社会责任 + 市场缺口 定位策略研究 为什么 这么说 定位策略 制定 说什么 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一切广告传播行为 都是为建立“品牌核心价值”服务 都是为了如何将“品牌核心价值”“说”出去 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告创意 ——在禁忌中竞技 ——在不可逾越处愉悦 创意表现——怎么说 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 怎么说 创意表现 文案创意 视觉创意/听觉创意 + 语言类别 呈现形态 静态创意 动态创意 / Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 说的途径 媒介 + 线上传播媒介 PR公关活动 SP促销活动 终端包装 线下传播媒介 媒介研究 媒介执行 组合策略 报纸/电视/电台/杂志/网络/户外/楼宇/...... 时段/大小/多少/长短/位置…… Evaluation only. Created with

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