淘宝结案汇报推广活动文案.ppt

淘宝——玩转淘乐机 结案报告 * * By iPart 目录 活动总述 活动介绍 活动数据与分析 * * 活动总述 活动名称：玩转淘乐机 活动地址：/html/action/081110/taobao_ipart.php 问题与挑战 国内最大网络购买C2C平台——淘宝，联手最受女生欢迎的交友社区——爱情公寓，进行网站推广，希望将爱情公寓的用户切换成淘宝用户，增加淘宝流量。 操作策略 受众深度契合：淘宝网潜在用户就是活跃在爱情公寓上的年轻群体，具备了先天性的用户基础，彼此契合。 互动游戏传递淘宝信息：在游戏机设计上，不仅保留了趣味性，更增加淘宝产品信息，当用户中奖时候，顺其自然点击进入淘宝购买商品页面 病毒式传播：游戏极易使人上瘾，通过点数限制，促使无限制好友传播，将淘宝抵价券发送给好友，呈现几何级递增。 * * * * 活动介绍 活动架构 淘宝-玩转淘乐机 玩转淘乐机 游戏说明 淘乐机 淘乐榜 必威体育精装版大奖播报 玩转淘乐机 * * 必威体育精装版大奖播报 淘乐榜 邀请好友，获得淘乐点 淘乐机 游戏规则 * * 游戏规则 显示实体奖品，可点击进入淘宝购买 如何获得淘乐点 * * 点击获得淘乐点，显示公寓好友名单，通过转发邀请，赠送淘宝抵价券。 活动宣传推广 * * 硬广-Banner 硬广入口：全网顶通，旗帜，擎天柱。 建议以后多增加顶通位置，双子星左右广告banner. 硬广-文字链 首页文字链:吸引用户的淘宝促销信息。 该链接点击后直接进入淘宝网站。 变色龙 * * 互动变色龙：通过公寓首页全屏品牌置入，吸引用户点击。 公寓首页变色龙为目前点击量较高的广告位。 置入式活动入口-公寓留言 * * 公寓留言:通过转发，点击链接，获得淘乐点，同时随机赠送淘宝抵价券。对淘宝购买感兴趣的用户，直接链接到淘宝进行真实购买。 置入式活动入口-档案管理页 * * 公寓活跃用户登录后，进入档案管理页，通过点击第一屏的“玩转淘乐机”进入活动。该页面浏览量较高，用户通过阅读该页面信息，点击活动按钮机率大。 点击量： 1,249,757 时间：45天 小屋家饰——店小二 内置小屋家饰入口：将淘宝可爱的店小二价值内置到公寓小屋中，网友点击进入淘宝活动页。 * * 活动数据与分析 活动总数据 * * 参与玩淘乐机人次： 990,149 转发好友数：745,643 资料页入口点击:1,249,757 PV：5,794,832 UV：1,277,429 男女比例 * * 男女比例基本一致，男生略多于女生. 建议淘宝下次活动的奖品，增加部分的男生感兴趣的电子类产品，与女性奖品持平。 年龄分布 * * 19-24岁，25-30岁参与用户最多，该群体购买需求较强，对网络购买行为熟悉。 地区分布 北京、上海、广州等一线城市参与用户最多，其他地区基本持平。建议淘宝活动以一线城市为主要推广地区 学历 大专，大学学历占一半，以知识人群为主，有着极强分析判断能力。 Thank you