中国手机市场剖析.doc

2010年9月中国手机市场分析报告 时间:2010-10-11 10:35来源:苹果手机官网 作者:陈洁 点击: 393 次 一、市场概述及主要观点 2010年9月，第三季度最后一个月，对于 手机 厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国 手机 市场上看点颇多， 摩托罗拉 率先于月初发布了延续明经典的产品，不但采用必威体育精装版的 Android 操作系统 ，还增加了诸多新的工业设计。 另外， 一、市场概述及主要观点 2010年9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多，摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品，不但采用必威体育精装版的Android操作系统，还增加了诸多新的工业设计。 另外，三星于9月发布了自己的Sphone产品，夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了，中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市，再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计，推出2010年9月中国手机市场分析报告，主要观点如下： ● 与8月相比，9月中国手机市场品牌关注排名变化明显，摩托罗拉取代索尼爱立信，夺回第四名； ● 产品关注格局：与8月相比，产品关注排名变化亦比较明显，苹果iPhone4冲进前三甲；摩托罗拉MileStone排名提升四位； ● 细分市场：智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长； ● 案例分析：借助Android，摩托罗拉用户关注比例步步攀升，9月突破6%。 二、品牌关注格局分析 8月、9月品牌关注格局对比 ● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首 9月，诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例，较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。 ● 与8月相比，9月手机品牌关注排名变化显著 摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升，9月较8月增长1.1%，跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下，用户关注度上涨1%，超越LG，位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。 (图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 8月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 9月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 46.3% 诺基亚 44.7% 2 三星 11.1% 三星 10.7% 3 HTC 7.0% HTC 7.6% 4 索尼爱立信 6.1% 摩托罗拉↑ 6.2% 5 摩托罗拉 5.1% 索尼爱立信↓ 5.5% 6 LG 3.9% 苹果↑ 4.5% 7 苹果 3.5% LG↓ 3.5% 8 联想 2.7% 联想 2.5% 9 黑莓 2.4% 黑莓 2.1% 10 多普达 1.7% 多普达 1.7% 11 夏普 1.6% OPPO↑ 1.4% 12 OPPO 1.5% 夏普↓ 1.3% 13 天语 0.8% 天语 1.0% 14 酷派 0.7% 酷派 0.9% 15 魅族 0.6% 魅族 0.8%