澜沧江电视媒体投放文案.ppt

我们的竞争对手在做什么？ 艾槟0%气泡葡萄酒 电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动 艾槟0%气泡葡萄酒---中国无酒驾 LOGO晒胸活动 媒体周期：半年 澜沧江酒业活动提议（一） 电视台专题活动营销造势 　　　　　　　 　　我们最爱的澜沧江酒　　　 　　　　　　　　　　活动送出啤酒一件 　　　及其他大力度奖品 电视台专题活动营销造势-打造澜沧江文化 　　　　　　　 　七彩云南行　　　梦境澜沧江 　　　 与澜沧江酒业集团徒步澜沧江 　　２１３９千米的探索之路 　可协同政府部门以东盟窗口造势－－我们共同的澜沧江（湄公河）　　 澜沧江酒业活动提议（二） 电视台专题活动营销造势 　　　　　　　 　　　　愿望漂流瓶 　　　 澜沧江源头用澜沧江酒瓶装进愿望 　我们在源尾　　帮你实现 　　澜沧江酒业集团　　陪伴我们的那些梦想。　　　　 澜沧江酒业活动提议（三） 总 结 强势广告依托云南电视台、昆明电视台、云南广播台、昆明广播台等众多媒体，可以为为澜沧江啤酒提供市场分析，媒体策略，一系列公关、事件活动专为澜沧江量身定制出符合市场及品牌传播的媒体整合策略。针对不同人群及不同区域的媒体，从宣传手段上使澜沧江啤酒不论是从产品还是品牌形象上，都能立足云南，影响省外！ 策划效果预估 如果本方案被采纳，澜沧江啤酒新产品将会迅速占领市场，接触更多的目标人群，完场销售目标，可以提提高的澜沧江的品牌知名度和影响力！ 谢 谢 期待与您的合作！ 强势广告策划部A组执行 2012年9月17日 澜沧江啤酒电视媒体投放方案 云南之光 澜沧啤酒 新品上市 口感升级 策划负责人：经理-撒荣伟 主策划师：策划A组-陈关崔 提案人员： 提案时间：2012年X月X日 产品分析 1 媒体宣传推广策略 2 媒介发布排期表 3 目 录 竞争对手分析以及活动建议 4 一、产品分析 1、产品的特征： 澜沧江以其细腻清淡的绝佳口味赢得市场，体现了一贯以来保证产品卓越品质的风格，始终如一的卓越品质是澜沧江啤酒的标志，最大特征就是清澈、清醇、清爽、超爽的绝佳口感！ 2、产品的消费人群： 以中青年、中老年人为主，25-55岁之间！这一群体无疑是啤酒消费的主力军！ 3、产品的消费区域： 立足云南，影响省外！昆明市场无疑是啤酒企业的“兵家必争之地”。因为昆明市场占有全云南省啤酒消费量的1/3左右，可谓得昆明者得云南也。 二、媒体宣传推广策略 制定行之有效的市场宣传推广方案，通过品牌宣传告知品牌特性； 针对澜沧江啤酒的消费群体、消费区域，选择优势传播渠道，通过媒体的力量，将品牌在最大范围内传播！ 1、媒体宣传目的： 迅速占领市场，完成初期销售计划，提高新产品的知名度和影响力， 2、媒体宣传对象： 精准目标群体，强势宣传！以中青年、中老年为主，25-55岁之间是啤酒消费的主要群体。 以昆明为中心 立足 云南 影响省内省外 3、媒体宣传区域： 推荐云南本土主流媒体，以昆明为中心，立足云南， 影响省内省外，精准传播！ ——推荐媒体： 云南电视台都市频道（YN-2）——《都市条形码》栏目； 云南电视台影视频道（YN-5）——《电影故事会》、《跟我看电影》栏目； 云南电视台公共频道（YN-6）——《民生关注》栏目； 云南人民广播电台交通之声（91.8）。 4、媒体选择策略 ——推荐理由： 云南都市频道《都市条形码》栏目介绍： 《都市条形码》—— 云南最好的民生新闻类栏目 《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻民生新闻为主要内容的新闻节目，每天一期，每期70 分钟。以常规新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等，真实再现昆明百姓的每天生活。 自2004 年2 月6 日在云南电视台都市频道开播以来，八年时间，《都市条形码》已经建立起了稳定的、忠诚的观众群。收视率在昆明地区频道排名一直保持第一。 《都市条形码》稳坐昆明民生新闻第一“宝座” ——蝉联八年收视冠军 数据来源：央视索福瑞-昆明 /数据时期：2012年 主力受众人群（25-54岁）占比达到70%，适合啤酒的消费人群！ 云南影视频（YN-5）道介绍： 除CCTV6以外，云南省唯一的电影频道，YNTV-5的节目编排更加注重受众对象的细分。我们对储备的电影进行内容，类别的细分，按照受众的生活习惯，喜好等，有针对性地开办了相应的影院，并根据电影频道的定位形成了相应的形象定位。 240分钟的超大电影版块，有效吸附晚间电影观众，延长晚间收视跨度贡献， 重点栏目