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中小型民营企业品牌建立研究 —以太仓地区为例 摘 要 品牌承载着企业的一切，是企业的灵魂和象征，是与消费者联系的纽带，是企业的最有价值的无形资产。近几年，太仓的经济得到了飞速的发展，涌现了一大批中小型民营企业，在这些企业中，有些发展壮大起来，有些则在几年后销声匿迹了。究其原因，很大一部分是在于是否建立了自主的品牌。本文从品牌的理论综述出发，对民营企业品牌建立的现状进行了分析，并且开展了对太仓地区中小型民营企业品牌建立的问卷调查，对调查的数据进行了整理和分析，发现了目前中小型民营企业在建立品牌的过程中总体缺乏品牌意识，缺乏专业的设计团队，针对这些问题提出建设性的对策和建议，企业必须制定并实施长期的品牌建设战略，依靠品牌实现企业的永续可持续经营 关键词 民营企业；品牌建设；品牌定位；对策建议 Study on the Brand Building of Small and Medium-sized private Enterprises —Taking taicang for example Abstract Brand bears everything about the enterprise. It’s the soul and image of the enterprise, the link between the enterprise and consumers, and the most valuable intangible assets of theenterprise.In?recent?years,?Taicang’s?economy?has?achieved?rapid?development.??Small?and?medium-sized?private?enterprises?emerge?in?large?numbers.?Among?these?enterprises,?some?have?grown?up?and?expended,?while?some?just?disappeared?in?a?few?years.?It?differs?a?lot?if?an?enterprise?established??an?independent?brand.?Therefore,?enterprises?should?formulate?and?implement?the?long-term?strategy?of?brand?building,?and?rely?on?the?brand?to?achieve?sustainable?management.In?this?paper,?it?starts?from?the?meaning?and?development?of?the?brand,?analyzing?the?status?on?brand?building?of?private?enterprises?,?then?based?on?the?data?from?the?survey?on?brand?building?of?small?and?medium-sized?private?enterprises?in?Taicang,?the?paper?discusses?some?problems?and?puts?forward?some?constructive?countermeasures?and?suggestions. Keywords private enterprises ;brand building ;brand positioning ;solutions and suggestions 目录第1章 绪论 4 第2章 品牌理论综述 5 2.1 品牌的含义 5 2.2 建立品牌的意义 6 2.3. 1 品牌建立有利于获得竞争优势 7 2.3.2 品牌建立有利于摆脱产业价值链的低端 7 2.3.3 品牌的建立有利于吸引大批忠实消费者 8 第3章 中小型民营企业品牌发展的现状 9 3.1 国内民营企业品牌发展状况 9 3.2 中小型民营企业品牌发展的现状 10 3.2.1 品牌个性不鲜明、定位模糊 10 3.2.2 中小型企业缺乏品牌意识 11 3.2.3 中小型企业过分迷信广告 11 3.3 中小型民营企业品牌建立发展之路 12 第4章 太仓中小型民营企业品牌建立问卷调查 14 4.1 太仓中小型民营企业品牌建立问卷调查 14 4.1.1 调查的对象 14 4.1.2 调查的方法 14 4.1.3 调查问卷的设计 14 4.2 调查统计与数据分析 15 4.2.1 关于企业对