CBA联赛基准文案.ppt

CBA职业联赛市场招商方案 “我的球队，我的比赛，我的CBA” 中国篮球市场现状 篮球在中国拥有广泛的球迷基础和极大的影响力 ： 球迷基础－2.5亿球迷，占总人口20％ 15到24岁的人中，有75％是篮球爱好者。北京、上海这个比例高达97％ 每周有超过300万观众收看篮球比赛电视直播 有2.1亿人通过手机下载篮球图片 运动场地数量最多 ：现有室外篮球场43万块，占到所有户外运动场地总数的60%，另外还有众多的篮球馆 媒体正面报道数量第一 ：媒体每年对CBA联赛的报道为40多万份，平均每天2300篇 CBA 联赛概述 — 中国第一篮球职业联赛 北京 辽宁 吉林 山东 山西 CBA联赛概述---强势资源 2006－2007赛季: 累积总量达到4亿多电视观众 CBA联赛概述 CBA联赛建立于1995年 CBA联赛历时半年之久 联赛场次约有300多场 赛季间隙期丰富的草根篮球活动将联赛时间延长至全年 CBA联赛的核心价值 巨大的影响力 广泛的覆盖 深远的传播力 强烈的时代感 亚洲第一篮球联赛 健康的联赛 培养篮坛巨星的摇篮 媒体关于CBA的报道 CBA职业联赛的计划与目标 盈方----篮球专业团队 盈方拥有一支专业、高效的团队，以集团丰富的赛事经营和管理经验为本，全力支持CBA联赛。 盈方为CBA联赛所做的努力 赞助商权益 赞助商权益 赞助权益图示---名义及标识使用 赞助权益图示---肖像使用 赞助权益图示---场地广告板及新闻背景板 赞助权益图示---赛事材料 赞助权益图示---中场活动 观众构成 观众构成 观众构成 谢 谢！ * CBA职业联赛 市场推广方案 盈方体育传媒广告(北京）有限公司 福建 广东 云南 八一 广东新世纪 浙江广厦 联赛在全国范围内16个城市的16个俱乐部之间展开 陕西 新疆 上海 江苏 浙江 16个俱乐部 110万现场观众 23家电视媒体 2个卫星频道覆盖 包括CCTV5 15个省级电视网络 3000小时的播出时长 每轮比赛吸引超过4000篇平面及网络报导 吸引20％的中国人口 主要赞助商共创造电视媒体价值20亿人民币 2006年 2007年 十月 四月 三月 季后赛 常规赛季 总决赛 六月 八月 3对3 七月 九月 CBA联赛推广策略及远景 “CBA也是如此的精彩!我们的CBA，我们都热爱它， 热爱篮球！“---广大球迷 “CBA变成一个越来越好看的联赛了。可以期待的，当然是CBA越来越美好的未来。10年过去，CBA一步步走向成熟，拥有相对健康的环境和比较完善的赛制，与此同时，它也正在努力成为独一无二、“中国制造”的一个职业联赛。昔日从模仿NBA开始，现在已经发展成北美大陆开始转播的CBA总决赛，这些信号已经说明，CBA的确像它的宣传口号那样，是“my team my game my CBA”。 我的CBA，当一个联赛具备了个性、竞争以及活力的时候，它也就会成为不可替代的和不断进步的。“---中国青年报 “今天你CBA了吗？这是不少网友时下的问候语。就像期待4年一度的世界杯，或是奥运会，很多人像着了魔似的在有CBA决赛的日子里，准时下班，准时开电视，那感觉很像上世纪50年代乔治·里弗斯扮演的超人初登美国荧屏时引起的轰动。不敢说这样的日子一定会影响歌厅或酒吧的生意，但央视的直播放弃丁俊晖而选择了CBA，而且收视率据说可以用飙升来形容。” ---体坛周报 开发阶段 （2009年－2012年） 将CBA联赛打造成世界第2大联赛 CBA将成为最具影响力的品牌 将CBA的影响力扩大至整个亚洲 始发阶段 （2005年－2006） CBA联赛的初步销售活动 发展广泛忠实的球迷基础 发展新媒体 发布授权产品 草根活动 媒体配合 实施阶段 （2007－2009年） 所有计划的落实 各个俱乐部之间的有效沟通 就电视转播问题与央视和文广重新谈判 新媒体的发展实现利润最大化 赛事执行 负责联赛赛事组织及运行，俱乐部之间的交流以及草根篮球等活动 技术支持 与中国篮协合作，组织俱乐部教练班子，协助、监督制定训练及体能方案，保证各个俱乐部的最高竞技状态 客户服务 维护各赞助商的赞助权益，提供专业的赞助营销咨询，使赞助商权益回报最大化 主流媒体 保证赛事电视转播，优化对赛事的报道，达到广泛的覆盖，巨大的影响 新媒体 拓展新媒体互动空间，完善赞助商与球迷的多元化沟通平台，优化线上宣传和线下活动的结合 教练员： 成功聘用美国前任NBA教练 体能训练： 目前在联赛各个俱乐部实施体能训练项目 目前为联赛提供并面试潜在的体能训练师 球队情报： 指派了顶尖球探协助篮协和俱乐部挑选外援 队医： 为球队队医筹备研讨会 心理医生： 为所有