Chrysler300C上市经销商经典模板.pptx

Date: June 27th,2012 全新进口克莱斯勒300C 上市模板 2 背景及目标 • 6月18日起，全新进口克莱斯勒300C上市广告投放正式启动。6月28日 正式价格公布。 • 7月初起，300C即将陆续分发至各展厅，本执行手册旨在明确展厅上市 准备要点和要求，引发当地消费者关注，全面打响300C上市集结号。 • 主要分为4部分  品牌定位及目标人群描述  展厅上市活动  展厅物料规划  销售应对话术（另见附件） 3 品牌定位及目标人群描述 全新进口300C 秉承克莱斯勒品牌一贯坚持的理念—— 不趋同 自潮流 目标消费者：中国新一代不循常的财富精英 感性层面：追求非标签化的成就 • 勇于挑战，打破惯性的思维 • 创造力，推动和引领行业潮流 • 富有见地、注重彰显内在的个 性和实力 理性层面： 追求非同质化的用车体验 • 外观：不能是辆街车，必须与 众不同 • 性能/配备：超越同级，引领 潮流 全新进口300C代表人物 / 代言人- 周鸿祎 360创始人、黑马训练营成长导师：周鸿祎 从方正的的职业经理人，到为了实现“让中国人能 用自己的母语上网”的理想所创建3721公司，从雅 虎中国区总裁， 到风投的投资合伙人，再成为免费 杀毒先锋的“奇虎360”。如今，他又重新启程， 开启互联网手机业务的征程。他曾经说过： “要有创新的动力，而不是随大流，赶时髦，一窝蜂。” “要不是我这种一根筋的性格，360做的事情，这行业任 何一个人都坚持不下来。……持续、坚持地从用户体验出 发，……最终是可以颠覆世界，可以改变世界。” 全新进口克莱斯勒300C， 完美融合美国车的性能效率和意大利的奢华精致 非同质化的豪华性能座驾，带给消费者不循常的豪华体验 产品定位 核心特征 至美风范 极智性能 意式奢华 美国豪华基因的极致演绎 美国顶级性能的代表之作 意式精质工艺的完美表现 产品特征 • 同级中最大尺寸的20寸 铝合金轮毂 • 领先于所有竞争对手的 车宽和轮距；以及超过 三米的轴距。 • 同级唯一的嵌合式发动 机罩盖设计，使前脸造 型更具有整体感 • 3.6L V6发动机，已连续两 年蝉联“全球十佳发动机” 称号 • ZF 8速变速箱，此前在国内 多在百万级的豪华轿车上配 备。 • 近70项安全配备 • 荣膺美国公路安全保险协会 （IIHS）2011年度最高安全 评价（Top Safety Pick） • 美国国家公路交通安全管理 局（NHTSA）最高安全等 级认证——五星安全评级 • 能够承受车身重量5倍压力 的车顶强度 • 仅在竞品更高端车型上才配 备的ACC自适应式定速巡航 等 • 荣膺2012世界十佳汽车 内饰大奖 • Poltrona Frau® 豪华真 并以手工缝 • Mocha亚光实木嵌饰 • 双片式全景天窗，面积占 整车顶部达70% • 同级唯一的360度全圆周 加热方向盘 • 同级中最安静的车内空间 • harman / kardon® 豪 华音响系统，7.5声道， 19 Greenedge 扬声器 300C产品特征 全新进口克莱斯勒300C 全球双十佳豪华性能座驾 皮手工缝制内饰玛莎拉蒂、 法拉利专属的豪华真皮质， 10 不循常的产品： 全球双十佳豪华性能座驾；将美 国车的性能和意大利的奢华完美融合。 至美风范 不循常的成就 极智性能 意式奢华 勇于挑战，打破 惯性的思维 创造力，推动和 引领行业潮流 富有见地、注重 彰显内在的个性 和实力 2012年核心传播行动 300C产品体验中心  创新的方式展现克莱斯勒品牌 的历史、精神；  300C不循常的全方位产品展示 品牌形象传播  代言人- 周鸿祎， 以代言人形象拉 动品牌形象和知名度的提升  电视片—成就者内在特质和个性  平面广告—产品中品质、性能的潮 流独创 创业家黑马大赛战略伙伴  以“发现中国的苹果”为宗旨鼓励 更多挑战约定俗成、大胆创新、自 成潮流的新一代成就者  微纪录片 300C 品牌核心价值 核心消费群 他们是新一代的企业家或者国际化精英，是社会公认的成就者，但是他们的成就来自于大胆的创新。成就 本身也让他们更加自信，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性。 他们通过创新和智慧获得成功，而不是倚赖传统的社会关系。成功对于他们不仅意味着个人的地位、财富 ，而是推动和引领行业潮流。他们展示财富和成功的方式也不再是一味的炫耀，而是注重彰显内在的个性 和实力。他们追求“非标签化的成就”