保险10翩翩工作室关于中国电影消费市场调研项目建议项目基本2.docVIP

关于中国电影消费市场调研 项目建议书 小 组 名 称 ：翩翩工作室 2013年9月24号 小组成员： 纪 昀 3100814037 陆 彤 3100814038 宣 云 杰 3100814039 王 群 3100814040 关于中国4K电视消费市场调研项目建议 一、项目背景 似乎每年，这个行业里几乎所有厂商都会 主动且步调一致地包装一个新概念，提示消费者“你该换电视了”。而今年，4K超高清电视无疑拔得头筹。当你还没搞清楚云电视、智能电视、3D电视是怎么一回事时，4K超高清电视就这样走进了人们的视线。 　　 从去年底的星星之火到今年春天的熊熊大火，UHD超高清电视(分辨率3840×2160，俗称4K电视)成了三星、LG、索尼、长虹、TCL、康佳等所有中外彩电品牌春季新品的不二主角。2010年由电影《阿凡达》而兴起的3D热潮，曾经是过去几年电视厂商的“宠儿”，但由于“标准不统一、节目源匮乏”等瓶颈始终未突破，3D电视火爆始终未达预期，而今4K电视能够成功实现救赎吗?  3D和智能一直主导着市场好多年，直到2012年几大厂商推出4K电视的时候，人们又重新把目光转移到了电视画质上。毫无疑问，4K超高清电视能够提供超炫的画质。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清与4K的区别就很容易理解了，4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。目前，厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落，除了“4K”之外，基本上没有其他要素能为电视机开辟光明的前景了。 4K技术，是一种分辨率更高的超高清显示规格，4K的名称得自其横向分辨率约为4000像素。其通常分辨率为，长宽比为16:9。按照这个标准，该规格下显示设备的逐行扫描线可达到2160，即我们常说的2160P。标准的4K分辨率下，像素总数能够达到1080P全高清的4倍。 作为一种新的显示技术，4K电视相关产品在今年美国广播电视设备展（NAB）和拉斯维加斯国际消费电子展（CES）两大展会上出尽风头。这种显示技术正在给电视电影行业带来“屏”的革命性变化。在高清、3D电视电影热潮之后，4K超高清技术可能引领未来消费电子行业新一轮竞争。8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商 4K电视与目前的高清电视相比，最突出的特点是大尺寸、高清晰。此前，高清电视一直被视为行业最高标准，而4K超高清电视3840×2160的分辨率是高清电视四倍，更高的像素密度可以使用户在较近距离时，也看不到低分辨率电视机上时常出现的“像素化”效果，其毫厘毕现的画面可形成现场感极强的震撼效果。8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商 每一次彩电显示技术的升级几乎都会成为行业热点。4K作为一种依托现有硬件的显示技术升级，将成为未来电视和电影相关产品的发展方向之一。自从高清电视机的销售在过去10年达到高峰以来，电视机价格和利润率一直在下滑，厂商亟需一个新的噱头，引导消费者更换作为耐用品的电视。而4K必然成为电视的下一个卖点当然，就像任何事物的成长都需要一个过程一样，4K超高清电视也不例外。目前4K超高清电视仍处于起步阶段，价格高、片源少是制约其发展的两大瓶颈 　　不过，和3D电视一样，节目源同样是4K电视难以迈过的坎。首先，超高清片源是难以治愈的硬伤。如同当年初入市场的3D电视，4K电视在上市初期也面临片源稀少的问题。我们在卖场看到的4K展示影像，都是厂家为了推广产品找专业公司制作的。而对于普通消费者而言，想要在家观看超清视频，实在是有些强人所难，虽然部分厂商采取了相应措施，但却要支付昂贵的费用，这无疑是行不通的。 　　其次，相关频道数几近于“0”。相对于专业的4K片源，人们更习惯于收看电视频道播放的节目。但现实是，即便在全球范围内，4K频道的数量目前也只有欧洲的一家在试播。目前国内多数电视台发射的都是标清信号，连高清信号都不多见，纵然出现了超清频道，势必也会与费用扯上关系，说起超清频道的普及，恐怕很长一段时期都只会存在理论上的可能了。 　　另外，与3D相比，4K文件大小堪称天文数字，对于存储介质、带宽、播放器硬件都是极大的考验。即便有专业的4K片源及频道，文件的传输也会成为一个棘手的问题。据悉，下载版4K视频规格大约为100GB，具体容量取决于电影长度。如果是长篇电影或者连续剧，那么一个文件200G-300G并不奇怪。例如，片长48分钟的4K纪录片《时间风景》的容量竟高达330GB，而一部类似的蓝光