电视宣传片〔在希望的田野上〕.doc

【电视宣传片】 在希望的田野上 新世纪初叶，一项顺应农业现代化、城镇化建设，适应农村农民生产、生活方式大变革，影响农资和农副产品流通大趋势的华丽乐章，回荡在希望的田野上。它就是覆盖全国的网上交易平台——中国农购网；它就是将要覆盖广大农村的中国农购网农化服务中心。 中国农购网以现代营销理论作指导，以互联网为载体，以电子商务为手段，以“美丰卡”为支付结算方式，通过与各地农业部门合作，建设县、乡、村农化服务物流配送渠道和农技服务队伍，开展就近农化服务；以市场为导向，把科研院所和各地农业部门的科研成果，利用中国农购网平台，通过四川美丰等知名农资生产厂家，转化为普适高效的直接面向“三农”的农资商品；以网上网下互为支撑的农购网络，搭建“农资商品下乡、农副产品进城”的现代物流服务平台。 作为中国大型化肥生产企业的四川美丰化工股份有限公司，长期与“三农”打交道，深知只有“三农”的强盛，才能支撑企业的发展；深知企业要大发展，只有在“农”字上做足文章；深知政府在主导和链接企业与“三农”方面的行政资源、政策资源、服务功能资源上的巨大优势和作用，坚守市场取向，坚持背靠政府、坚定服务“三农”，以董事长张晓彬先生为首的美丰人，站在中国农村变革的历史高度，提出了“在‘肥’字上求发展”，从单质肥向测土配方高效复合肥转型；“在‘农’字上做文章”，从生产企业向生产流通服务企业转型的发展思路。 根据这一思想，2008年初，由四川美丰发起，四川省委政策研究室及四川大学、四川农业大学等7家科研院所，共同组成项目组，对全国农肥生产、农资市场、“三农”状况等进行了深入调研，于2009年形成了《中国农购网战略研究报告》及打造互联网经济龙头企业的《报告》，得到了四川省委、省政府的高度重视，省委书记、省人大常委会主任刘奇葆亲自作出了批示。在此基础上，由四川美丰发起并控股，吸纳国内部分大型农资生产企业和经销商，组建了四川德科农购网络有限公司，注册开通了中国农购网网上平台，并与政府农业部门紧密合作，建立起中国农购网农化服务中心，在乡镇、中心村建立农化服务中心授权服务点。一张以射洪为试点，以遂宁为核心区，惠顾大三农，建设大流通，服务大农业的网下实体，正逐步向西部丘区、向全国覆盖。 建设中国农购网及其农化服务中心，其现实意义在于，一是充分利用行政资源、政策资源和政府的服务功能资源，为做“大三农”，办大农业服务。二是充分利用农业部门的测土配方等科研成果和农资生产企业的技术、设施等生产力要素资源，让测土配方施种、施肥、施药等现代种植技术上一个大台阶；三是充分利用农资市场、农村消费市场等市场资源，引导农民科学种养、科学消费，发展和壮大农村消费市场；四是充分利用信息资源，引导农民利用农购网网上平台和农化服务中心网下平台，真正实现农资商品及其它农村消费品直接下乡，农副产品打捆包装进城，激活农村信息流、物资流、资金流和现代消费潮流。总之，通过各种资源的充分利用和中国农购网的建设，逐步改变农资生产、销售与使用脱节，测土配方等农业科技成果转化滞后，新兴信息技术与“农”字无缘等现状，真正实现共惠“三农”，共谋发展的目的。 中国农购网建设的路线图及运作模式是：坚持“一个宗旨”，做好“两个打造”，实施“三步路径”，形成“四种模式”，达到“五个实现”。 [字幕：中国农购网的“一个宗旨”]中国农购网的宗旨是:建网络，做终端，惠三农，谋发展。 [字幕：中国农购网的 “两个打造”] 一是打造中国农购网网络品牌。“中国农购网”域名是公司创立并普遍使用的农化服务品牌。通过建立中国农购网网络平台，与党政网、远程教育网、地方门户网站、商业门户网站链接，实现网络的全覆盖。农民朋友可通过网络或电话实现农村政策咨询，农业信息查询，农资、农副产品网上交易，得到专家网上答疑解难，组建呼叫中心，开通400-117-9000客服专用电话，实现全天候与农户点对点服务。农购网的建设，可以让农民朋友通过网上网下平台，坐在家里就能买到全国的农资商品和其它消费品，并把农副产品卖向全国乃至全世界，真正实现农资商品直接下乡，农副产品打捆包装进城，打造中国农资、农副产品物流业的“沃尔玛”。 二是打造农化服务中心。中国农购网农化服务中心是四川德科农购网络有限公司的网下经营实体，在乡镇、中心村设立农化服务中心授权服务点，下游紧盯每一亩耕地、每一家农户，为其提供实用、时销、质优价廉、可追述的农资商品，并统一标识、统一经营、统一采购、统一配送、统一售价，保证物流配送到村社、农户；上游紧盯每一位商家、每一处市场，将特色化、标准化、绿色化的农副产品营销到国内外。将农化服务中心及其授权服务点，打造成农民朋友招之即来，呼之即应的“财神菩萨”、“开心罗汉”。 [字幕：中国农购网的实施路径] 中国农购网农化服务中心在建设初期，重点推出由各区县（区域）农业技术部门测土配方