SNS加速进入Mobile时代–交流.ppt

Mobile Times, 移动SNS的 Mobile Life 产业环境是制约用户需求的关键要素; 1. 无线互联网产业环境要素 SNS典型三层架构 SNS的类型及发展趋势 SNS元素之间的依存关系 最好再加一页好友买卖的数据？ * SNS，加速进入Mobile时代 2009.6 2 Mobile SNS 1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Mobile SNS AM8:30 上班路上 ★用手机Qzone浏览好友空间 ★WAP Qzone商城购买空间装饰 手机短信/WAP Q币账户付费 PM21:00 在家休息 ★登录互联网Qzone，下载喜爱的Qzone音乐/照片/大头贴到手机 ★收到好友在QQ空间留声机的 IVR留言通知，立即收听 AM10:00 公司/学校 收到移动Qzone提醒通知： ★好友浏览自己空间留言/回复 ★QQ空间留声机好友IVR留言 互联网/手机登陆查看/听取 AM12:30 午餐途中 ★拍下途中美景、与好友聚餐照片， 以彩信方式上传至Qzone写彩信日志 ★通过IVR QQ空间留声机给好友留言 PM19:00 晚餐时间 ★用软件版Qzone打理空间 ★收到好友空间更新提醒， 立即手机登陆浏览好友空间 PM17:30 公司/学校 ★用短信记录下一天工作/学习的 心得体会，上传至Qzone写短信日志 ★用 手机Qzone浏览空间，以黄钻身份 在WAP Qzone商城购买打折物品，装饰空间 SNS是一种在线生活方式；Mobile使其进入触手可及的全新时代； Mobile SNS Times 1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透 2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角 FaceBook 手机校内网 手机51.COM 热闹的Mobile SNS 市场- Mobile化产品 侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动 5月份手机校内网 日登录用户数超过 300万，占20%以上 08年手机Facebook User 从500W增长到1500W； 3GPP 2004.8成立，VC支持： 2005.华登，策源 2007.北极光 稀饭网 乐讯网 热闹的Mobile SNS 市场-本土手机社区 娱乐交友，社区游戏化明显 天下网 2004.3成立，VC支持： 2005. 策源数百万美金 日访问百万级； GREE 日本基于Mobile 的SNS获得成功 08.12 GREE IPO成功； 市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$ GREE用户数700W；MIXI1500W 优势：手机属性高；商务模式 GREE 98%，MIXI 70%的访问量 来自Mobile； Mobage-Town 问题： GREE的最大特色内容是什么？ MIXI 06年10月，Mobile超PC； 08年6月超70% 2 Mobile SNS 1. 热闹的Mobile SNS 市场 2. Mobile SNS 差异化的市场要素 (用户构成，用户场景，用户需求，产业环境 ） 3. Mobile QQ空间 的产品策略 Mobile SNS 的差异化要素 环境 用户 用户构成 草根化，低端化特征突出； 以学生，打工者人群为主 用户需求 娱乐化需求显著； 碎片化娱乐、轻量级交互 用户场景 移动特征明显，时间碎片化 排队，等车，睡前，会议，课堂 无线互联网产业环境要素：终端、网络、OS Mobile与PC网民年龄分布对比 Mobile用户群更低龄化 Mobile SNS 用户构成 三大群体：学生，蓝领；公司职员 Mobile SNS用户职业分布 Mobile SNS 用户构成 从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力 From Iresearch Mobile与PC网民收入对比 Mobile用户无收入人群占据很大比重 Mobile无收入人群构成 Mobile SNS 用户场景 手机应用碎片化特征明显 30分钟以内占主流 Mobile SNS上网时间分布 碎片化 主要应用场景: 1）填补无聊时间 2）学校,车上,地铁(等待) 户外等移动场景下 Mobile SNS用户使用场景 无聊 Mobile访问量占比： 写心情占60%； 写日志占13%； 日志评论占25%；留言占15%; 最高在线占20%； Mobile Qz