第4节媒介的跨国经营.doc

第四节 媒介的跨国经营早在19世纪初，一些发达国家的通讯社就已经存在着打破国界限制的新闻传播行为。1870年，法国哈瓦斯社、德国沃尔夫社和英国路透社订立“联环同盟”协定，旨在瓜分国际通讯市场，谋求超额垄断利润。这一通讯社同业联盟的组建，是媒介国际化发展的重要里程碑。当代的媒介国际化是在世界信息化和经济一体化时代媒介经营的大趋势。交通和通讯事业的进步、信息和经济资源在各国间的自由流动、产业资本在国际范围内的扩张等都是媒介企业跨国经营的前提。二次大战后尤其是20世纪70年代以来，媒介的跨国经营成为媒介集团抢占国际市场、增强自身竞争力和赢取高额利润的重要手段。著名的媒介跨国公司有美国在线时代华纳、迪斯尼、贝塔尔斯曼、威卡姆（Viacom）、新闻公司等。1996年11月，英国电信公司宣布出资230亿美元收购美国电讯传播公司（MCI）。这是美国《1996年电信法》所允许的，此举成为外国人接管美国公司事件中最大的一宗。事实上，其他许多世界知名的媒介机构也都程度不等地涉足了国际化经营，如电玩服务公司、新力、霍林格集团、《读者文摘》，等等，不胜枚举。一、媒介国际化的形式与特点（一）国际化企业的发展阶段国际化企业是企业跨国经营的产物，它在组织形式、经营方式、管理体制、利用国际资源的广度、在国际经济活动中的角色等方面，均可与非国际化企业有所不同。企业从国内经营走向国际经营，是没有终止的进程。从众多国际化企业形成的历史来看，一般要经历以下三大阶段：（1）对外贸易阶段：这一阶段先是产品出口，以后，再发展为在国外设立分销机构，及考虑对自己的产品作出改进，以更好地适应国际市场的需求。（2）国外生产阶段：这时企业开始在国外建立生产基地，把国内生产推广到不同的国家。（3）跨国公司阶段：当国际化企业本部以一个投资中心、战略决策中心和管理中心形式运作，对分布在世界各国的分支机构和企业组织进行统筹、规划、指挥、协调、控制时，就进入了企业国际化的高级阶段，即跨国公司阶段。(二)跨国公司的特征跨国公司是指在一个总部的控制下，其投资、生产、经营遍及许多国家的国际化企业群体组织。对于跨国公司所跨国家的最低数目，有不同的标准，但至少要在除母国外还有一个在国外的生产经营机构。那些大型、巨型国际化企业往往跨4个国家以上。对于国外生产经营部分所占的比重，有人认为国外销售额至少应占国际化企业销售总额的10％，也有人主张至少50％，多数人认为25％以上比较符合实际。跨国公司的共同特征是：以世界大市场为活动舞台；对外直接投资；实施全球战略；管理一体化。跨国公司大多数采取股份有限公司的形式。它的具体组织，由设在母国的母公司和设在东道国的子公司、分公司以及避税地公司组成。跨国公司总部行使集中决策、统一控制、分级管理、相互协调的职能。子公司必须接受总公司的统一管理和控制。(三)媒介国际化的三种形式媒介国际化的三种形式相当于国际化企业的三个发展阶段，每个阶段均可以独立的形态出现，也可混合出现。(1)媒介销售国际化：如报刊的国外发行、国际广播、卫星电视等。《人民日报·海外版》即是一例。(2)媒介生产国际化：如报刊在国外发行当地版，电影电视在国外建立生产基地等。《新民晚报·美国版》即是一例。香港报业的国际化也具有较浓的媒介生产国际化的色彩。香港报业市场经过几十年的开拓，渐趋饱和，所以香港报纸纷纷向海外寻找发展空间。从20世纪60年代起，香港就注重向海外发展，较早时候一般是到英美设立办事处或发行海外版。20世纪80年代以后，随着去加拿大的香港人的增多，以及加拿大华商人口的增加，不少报纸便把目光移到了加拿大。据统计，从1986―1991年，加国的华人人口增加了85％，1994年多伦多华人有30万，温哥华有20万，均占当地人口的1/10，是发展华文报纸的新市场。《明报》20世纪80年代在加拿大设立了办事处，虽然1991年因内部管理问题而撤去，1993年却又卷土重来，在多伦多及温哥华出版加东、加西版。《东方日报》也在美加各大城市，驻有特派记者。《星岛日报》则早已成为加拿大华文报纸的龙头，在20世纪90年代以前与台湾的《世界日报》瓜分加拿大华文报纸市场。英文《南华早报》也努力向英文地盘开拓，1992年在美加发行了海外版。在美国的一些香港报纸也改版向加拿大发行，如《文汇报》、《大公报》、《信报》、《成报》等。此外台湾方面及当地华侨也办有一些报纸，都在争夺同一市场，所以加拿大的华文报纸竞争十分激烈。澳大利亚也是一个中文报纸的开垦地，香港《星岛日报》、《新报》分别于1982、1987年创办了澳洲版。其中表现最为杰出的是《星岛日报》。星岛集团于1969年在美国旧金山市出版了第一份海外版，以后陆续在纽约、多伦多、温哥华、悉尼、伦敦等10