取胜中国高端水市场百亿时代.docx

取胜中国高端水市场的百亿时代 行业：食品行业Food Industry 摘要：中国瓶装饮用水逐步转向“高端时代”，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。但国内企业仍处于过于依赖于水源地的单一宣传，而对其品牌整体塑造普遍不足的阶段。丰富产品链条和品牌内涵是促使企业腾飞的战略思路。 正文： 随着人们对生活质量要求的不断提高，据数据分析我国国内高档水的消费群体已经形成。同时，中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，低端水市场呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性。“水往高处走“中国矿泉水的高端风潮就此拉开。同时，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。 虽长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。现今多家国内企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、景田百岁山等高端水新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。 水源地概念和文化牌正是高端水、高价水主打的宣传重点。由于高端水尚缺乏行业规范，“最直接的就是通过价格判断。”行业内一位人士指出，高端水会 出现“名不副实”的情况，很有可能出现弊端。很多消费者根本分不清楚蒸馏水、山泉水、矿物质水和天然水之间到底有什么区别，市场的主导产品一直处于几年一 换的循环之中。在饮用水行业，概念和品类成了企业竞争的武器。国内企业过于依赖于水源地的单一宣传，而对其品牌整体塑造普遍不足，这也导致目前国内整体市场发展仍主要被外资品牌掌控的局面。 天奕传媒对比行业动态，发现在寻求突破上，依云提供了具指导意义的发展思路。依云利用其水源优势，陆续在全球各地开设豪华的依云水疗中心，开发诸如依云喷雾等护肤产品，将依云品牌从单一矿泉水概念扩展为高端健康消费生活方式，延伸了产品链条和品牌内涵。 另外，中国人的饮水观念已落后欧美30年，不仅不注重喝水的时间和用量，甚至连如何选水也存在巨大误区。企业应担起更大的社会责任，投入教育成本，培育品牌忠实消费者。什么样的水才是真正的好水，才有益于消费者，这个问题值得成为企业???注的重点。 天奕传媒