〔广告策划案〕优酸乳我要的改变我要的滋味.ppt

2009年伊利优酸乳全面升级我要的改变 我要的滋味腾讯在线推广方案 优酸乳腾讯推广任务 周杰伦代言伊利优酸乳公关炒作 形成事件影响力 运用媒体娱乐效应达成广泛告知 快消品包装往往是构成消费者购买时第一视觉影响，因而新改版包装曝光同样重要 品牌核心内涵升级“我要的改变 我要的滋味” 个性化的品牌内涵传播，引导消费者情感上的认同 优酸乳腾讯推广策略 综合“公关手段+互动活动”达成任务 伊利优酸乳腾讯炒作概述 炒作主平台：第一娱乐门户——腾讯娱乐 腾讯娱乐覆盖最广、流量最高、粘性最强 客户端、Tips推送等多种传播方式结合，最大化造成影响 辅助炒作平台：热门BBS 搜吧 Q吧 选择第一娱乐门户作为炒作主要平台 Q吧大杂烩BBS 2月中-2月底进行公关炒作 改版包装曝光 公关话题炒作总览 3月初-3月底互动活动表达升级后的品牌内涵 活动主题 活动概述 还记得那首四川方言版“双截棍”么？网友用自己的方式清晰的传达了 “伊利优酸乳‘我要的改变 我要的滋味’给我一支Mac 唱自己的Jay”主题活动，主要通过用户对与周杰伦歌曲的喜爱，鼓励大家用自己的方式进行翻唱，传达品牌核心内涵 网友可以通过自己的方式翻唱周杰伦经典歌曲，方言的，美声的，混音的…… Thanks Discussion期待与您合作 腾讯广告策划中心 2009.02 前期制造话题公关炒作 利用明星效应带动产品09年升级改版信息 后期通过互动活动结合周杰伦明星影响力带出品牌升级内涵 2月中旬——2月底 3月初——3月底 伊利优酸乳“我要的改变 我要的滋味”玩转周杰伦 周杰伦代言预热 周杰伦代言引出改版包装 覆盖最广 粘性最强 流量最高 每日超过4400万的访问量 迷你首页：All In One 登陆QQ即弹出,日曝光量约1.1亿次 每日超过500万的访问量,面对关注影视音乐的网友 网友在QQ上订阅娱乐资讯，腾讯定时将重要资讯通过TIPS直接推送到QQ客户端!订阅娱乐资讯的网友近600万 多元化的资讯传播方式 娱乐频道首页推荐位 腾讯首页推荐 tips 弹出窗口 soso搜吧 SOSO搜吧: 最活跃的社区化的公用平台; -搜吧每日流量：3,000万 -累计用户数：2,500万 -每日访问用户数：200万 搜吧特点: 具有最低的门槛作为社区; 内容丰富形式多元化：官方内容+草根内容；文本内容+多媒体内容，构成搜吧的内容平台; 成熟完善的社区运营制度和运营体系. 帖子页面 吧分类页面 搜吧首页 活动专题页面 2月28日开始签约会之前预热炒作 蛇舞MV中与周杰伦贴身热舞的舞伴一经曝光引起众多网友关注，利用周杰伦绯闻事件引发网友关注 话题1： 周董携蛇舞女主角天价代言知名乳品产品 蛇舞MV中让人眼前一亮的伴舞混血姑娘魏蔓，一经曝光就引起众多网友关注，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的有哪些信誉好的足球投注网站量直线上升，近日具知情人爆料，周杰伦携魏蔓天价签约某知名乳名代言。 这样的消息一经传出，立刻得到众多揣测，凭借周董的身价拿到代言不出奇；但是刚刚崭露头角的新人魏蔓却得以与周董续缘二次合作代言知名热品。不得不让人浮想联翩啊…… 主贴曝光位置：娱乐频道 炒作点：绯闻、天价代言 3月1日开始签约会之前预热炒作升级 利用天价代言制造话题，升级事件热度 话题2： 周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有所升级，天价代言费周董独揽 前日才有传言，蛇舞MV中与周董共舞的魏蔓携手代言某知名乳品，消息还未经确认，正在大家翘首以待事件新进展的同时，又有新动向传出。天价代言费，周董独揽。 新人缘何得以与周董携手参与代言？ 周董与新人的身价是否如此悬殊？代言事件是否属实？还未得到当事人回应。 主贴曝光位置：娱乐频道 3月3日开始签约会之前预热炒作升级 利用天价代言制造话题，升级事件热度 话题3： 周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有变，不是舞娘是蛇舞 近日沸沸扬扬的，蛇舞MV中与周董共舞的魏蔓携手代言某知名乳品，又有新消息传出，周董代言貌似属实，但是蛇舞性感舞娘未必正确。 仅证实，该知名乳品广告歌曲选定了以蛇舞作为主题曲，广告拍摄魏蔓是否会出现，仍是一个悬念。 也有消息称，该广告3月份就会推出市场，到时自然见分晓 主贴曝光位置：娱乐频道 3月5日开始签约会之前预热炒作持续 通过舞娘事件炒作周董高额身价，衬托此次代言活动的力度 话题3： 从蛇舞舞娘魏蔓代言事件 解析明星营销价值 通过蛇舞舞娘代言费事件透析明星代言身价。 早有传言国内演出市场，一贯就有港台歌手比内地歌手出场费高的惯例。近日一份“明星商演价目表”曝光，张学友、刘德华、周杰伦、蔡依林等天王天后报价70万元以上。 此次代言事件焦点集中在周董身上，一系列的代言行动松下手机 、高露洁牙膏 、MOTO、动感地带 、美特斯·邦威 、德尔惠 、NIKE ACG休闲鞋 、L