中国汽车节公益活动〔新2〕.ppt

目 录 活动概述 活动背景 活动目的 活动流程 活动预算 活动概述 主办单位：上海汽车工业协会 承办单位：车界（上海）广告有限公司 活动地点：上海嘉定汽车城 活动时间：2012年**月**日 活动背景 随着汽车行业在中国的迅猛发展，2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，汽车产销量双超1840万辆，再次刷新全球历史纪录。 通过汽车业的不断发展踊跃出一大批汽车厂商开始注重公益事业的发展，不仅为社会创造了价值，帮助了需要帮助的人，并且进一步提高了自身的品牌形象。 国际品牌宝马奔驰奥迪丰田等车企在2011年为公益事业发展做出了很多贡献，例如宝马的“宝马爱心基金”和丰田的“一汽丰田爱心图书室”就是其中之一，而国内一些品牌如福田汽车也有“呼吁关注弱势群体”的活动，可以说积极参与公益事业是汽车行业的一种趋势 户内外广告 ■户外高炮广告牌 ■户外楼体，楼顶广告 ■户外灯柱刀旗 ■车厢，车厢，地铁广告 注：活动前期选定区域发布制作 嘉宾邀约 赞助商邀约 人员的配合 活动现场布置 嘉宾邀约 邀请行业，协会领导 邀请汽车业同仁 赞助商邀约 标准展位 RMB 5000元/9㎡/场 软性宣传（指定区域发放企业DM册） RMB 1000元/场 现场效果 颁奖环节 主持人宣布获奖单位 获奖单位上台领奖 合影，致感谢词 表演部分 1、走秀 2、歌曲 3、舞蹈 4、魔术 午 餐 参观互动交流 项目预算 车界(上海)广告有限公司 AUTOMEDIA(SHANGHAI) ADVERTISING CO.,LTD 地址:上海市柳营路669号盛源嘉豪城18座19A Room 19A,Block 18, No.699 Liu Ying Road, Shanghai. TEL:+86-021FAX: +86-021HTTP://www.chejie360@ 活动目的 一、对2011年度在公益事业做出贡献的汽车品牌进行表彰； 二、扩大汽车行业影响力，汽车品牌通过公益慈善树立在民众心目中的重要地位； 三、通过宣扬汽车品牌公益行为，进一步提倡汽车品牌对公益事业的热爱，拉近汽车品牌在消费者心目中的距离。 四、在公众心目中树立良好的社会形象，通过公益行动，提升企业的社会影响力和市场知名度及美誉度。 二、准备阶段 活动流程 一、前期推广 三、基本流程 四、具体环节 五、后期跟进 ■平面媒体（报纸杂志） ■网络(推广) ■电视、广播 ■户内外广告 一、前期推广 平面、网络媒体 活动信息宣传 一、前期推广 50家平面媒体（其中15家为主流媒体） 30家网络媒体 电视、广播 ■电视—第一财经 栏目:《头脑风暴》 主持人:袁岳 1-2家电视台媒体 注：活动当天现场邀约 ■车友频道（105.7） 时段:下午1点—至3点 次数:2-3次 1-2家广播媒体共15天，反复强度宣传 注：前期宣传及现场邀约 一、前期推广 活动信息宣传 一、前期推广 活动信息宣传 二、准备阶段 二、准备阶段 邀请汽车附属品行业朋友 邀请媒体朋友 二、准备阶段 *目标赞助方如下： 1、轮胎品牌 2、汽车贴膜 3、汽车油漆 4、车内装饰品 二、准备阶段 背 景 墙 主 展 台 拍卖物品 领 导 区 媒体区 来宾区 接待区背景墙 接待区签到台 竞拍咨询及手续办理 现场平面布置图 标准展位 软性宣传位 《《 二、准备阶段 三、基本流程 由主持人和媒体代表，将现场捐款捐献给中国青少年发展基金会（莲花爱心基金） 20分 13：00—14：00 现场竞拍款项和募捐款项捐助仪式 现场参观交流互动环节 14：00 来宾对汽车品牌附属品牌参观交流 每次1000元竞价，并由竞拍获得者讲话。 30分 11：30—12：00 竞拍阶段 主持人开幕致词并播放背景音乐及公益宣传片；领导讲话； 30分 10：00—10：30 开幕式 领导、嘉宾，媒体朋友及汽车品牌单位，接待及签到，办理竞拍手续。 60分 9：00—10：00 接待 说明 历时 时段 环节 午餐 12：00—13:00 参与活动客户在公司食堂用午餐（工作餐） 现场表演 11：00—11：30 30分 歌曲，舞蹈，魔术，艺术 （表演可与颁奖穿插 颁奖 10：30—11：00 30分 获奖单位致辞，合影，播放获奖单位公益事迹 四、具体环节 ■领 导 接 待 ■媒 体 接 待 ■来 宾 接 待 专人指引来宾签到、留下资料（名片），发送此次活动的宣传手册和说明活动情况 接 待 开幕仪式 ■主持人开场 ■各领导启动开幕仪式后致辞 四、具