中林锦苑中心区开盘推广文案.ppt

2001.9.26 Birthidea博思堂广告 中林 锦苑 Splendid Garden 中心区开盘推广方案 “ 锦 色 OPEN 秀 ” { 品牌决战第一战 } 一、打响锦苑品牌决战第一战 目前，中林锦苑已经很好的完成了品牌战略的序攻阶段 －－ 中林锦苑全新形象的包装，为“锦苑”品牌形象的建立奠定了良好的软件基础。 锦苑中心区开盘将是品牌战中至关重要的一环：一是通过中心区展示全面启动销售；一是在市场上全面建立领导品牌形象。 中心区的的核心价值点包括：园林、环境、样板间、接待中心、会所、商业街，共同为中心区筹备了决战的硬件条件，特别是 》中心环境《 更是一个亮点，将现场各点充分展示，让昆明人全方位感受高尚社区的魅力。 控制人流动线、户外主流交通干线、主流媒体、现场氛围。全方位传递现场开放日活动信息，全城聚焦锦苑，形成业界关注热点，聚集现场人气，并通过现场可观可触的实景激发消费者购买欲望。 判断：中心区开放具备全面启动长线品牌战略的条件。开放日可以最大限度的将品牌深入准客户群内。 二、决战的核心控制点布局 中林锦苑中心区开盘庆典 -- “锦色Open秀” 控制现场 ★ 展示中心建立信赖感 ★ 沿街面环境要有销售气氛和耳目一新的感觉 ★ 样板间激发购买欲望 ★ 一、二期实景环境渲染假日氛围 控制主流媒体 ★ 开盘前二周集中控制《春城晚报》及 各大小报纸，后续系列热销新闻宣传 ★电视媒体集中力度开盘前信息渗透 控制主交通干线 ★ 户外主干道广告牌，点杀主目标群 ★ 螺狮湾商场、小商品市场全面传递开 盘庆典信息。 “ 锦 色 OPEN 秀 ” 锦苑“锦色Open秀”活动方案 三期样板间全面开放 *展示三期全新舒适居住空间 “锦色华年”幸运大抽奖 *幸运大抽奖带动现场人气 主题表演＋香车美人展 *烘托现场热烈氛围，提升楼盘品味 会所免费开放 *会所功能展示，展示高尚的社区生活 实景园林散点游戏氛围布置 *中心花园、小区环境参与性游戏 * 手风琴、小提琴名曲点放 锦苑“锦色OPEN秀”活动安排 【开盘庆典】10月20日 AM10:00--12:00 主题表演：俄罗斯歌舞大狂欢及幸运抽奖 方式： -- 结合楼盘本身欧式风格的特色，将异域风