2014年电视收视市场回顾.PDF

焦点研究 RESEARCH FOCUS 2014 年电视收视市场回顾 王钦 回首过去的一年，人们往往愿意用自己身上又发生了哪些 图1 2010-2014年观众人均每日收视时长 变化来衡量在这一年中是否取得了突破。传媒领域亦是如此， （历年所有调查城市） 2014年的电视市场依旧在纷繁的竞争以及政策的影响下不断 人均收视分钟数 演绎着“变化”二字。《中国好歌曲》挖掘音乐原创力，《最强 200 171 166 169 165 161 大脑》点燃科学热情，《爸爸去哪儿（第二季）》再续收视热潮； 150 喜剧类节目层出不穷，文化类节目别出心裁，季播节目成为各 100 大卫视常态编排；电视剧独播盛行，二家、三家和四家上星联 播成资源配置配角；重大事件提升频道新闻节目关注度；巴西 50 世界杯引爆夏日激情。电视荧屏之外，节目版权之争纵深推进、 0 多屏收视测量如火如荼、微博电视指数正式上线……面对新媒 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 体的冲击以及对有限受众资源争夺愈演愈烈的局势，电视台和 数据来源:CSM媒介研究 节目制作方也在夹缝中不断探寻着变化，利用自己所长在竞争 从总体观众的收视量上看，电视观众的流失已成不可扭转 中取得优势。本文基于2014年CSM媒介研究所有调查城市收 的态势。但如果着眼于实际收看电视的观众规模和收看深度， 视调查数据，对2014年中国电视市场的总量特征、受众变化及 就会发现，总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规 节目竞争格局进行回顾分析，以期在不断的变化中找寻电视市 模的下降。2014年观众的平均到达率由2010年的72%下降至 场的走向，为未来的发展做好准备。 64%，相反地，近五年来每个实际电视观众的收看时长却呈不 断增长的趋势（图2）。由此可见，轻度观众的流失是造成收视 总量减少的主要原因，留下来的忠实观众并未缩减对于电视传 播平台的依赖和关注。收视市场的总量，总是在观众规模和忠 诚度间不断权衡。 图2 2010-2014年观众规模及收视时长（历年所有调查城市） 一、收视总量变化及特点 平均到达率% 人均收视分钟数（观众）