营销管理3-1.doc

华东理工大学网络教育学院 （全部答在答题纸上，请写清题号，反面可用。试卷与答题纸分开交） 营销管理（本）1506模拟卷1 一、单选题 （共10题,每题1分,共10分） 1. 以下属于市场领导者的扩大总市场策略方式的是 C A.寻找新产品 B.开发新产品 C.寻找新用户 D.以上三者都是 .2. 所谓不规则需求是指 C A.需求与供应在数量上存在差异 B.需求与供应在地点上存在差异 C.寻求与供应在时间上存在差异 D.需求与供应在上述三个方面存在差异 .3. 为建立自己的分销渠道，制造商兼并中间商的行为属于 A A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化发展 .4. 下列各种渠道中最窄的渠道类型是 D A.多层渠道 B.一层渠道 C.间接渠道 D.直接渠道 .5. 利用包装物给购买者提供新的使用价值属于哪种包装策略 B A.赠品包装 B.复用包装 C.组合包装 D.统一包装 .6. 对家庭人口数量变化分析属于 A A.人口环境因素 B.经济环境因素 C.政治环境因素 D.自然环境因素 .7. 商标与品牌的关系是 B A.属于同一概念 B.商标是注册后的品牌 C.使用场合不同 D.完全属于两个不同概念 .8. 象“劳力士”这样高档昂贵的消费品的分销渠道应该选择 D A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 .9. 当公司以最大市场占有率为目标时，定价方式一定是 C A.偏高价格 B.适度中等价格 C.偏低定价 D.与定价无关 .10. 消费者在固定的两种品牌产品中选择自己购买对象，这种行为属于固定购买 A A.铁杆忠诚者 B.选择忠诚者 C.转移忠诚者 D.不忠诚者 . 二、多选题 （共10题,每题2分,共20分） 1. 要使顾客更快地购买新产品的话，新产品应该具有下列哪些特征 ABCDE A.相对优势 B.适用性 C.可试性 D.明确性 E.复杂性 .2. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该作出的决策是 ABCE A.何时推出新产品 B.在何地推出新产品 C.先向谁推出新产品 D.新产品的推出价格 E.如何推出新产品 .3. 下列属于通用电气公司模型中市场吸引力的组成因素 ABC A.市场规模 B.市场增长率 C.市场竞争激烈程度 D.环境的复杂程度 E.公司的形象 .4. 选择广告媒体时必须考虑下面哪些问题 ABCDE A.目标受众的媒体接触习惯 B.产品特点 C.信息特点 D.成本 E.宣传效果 .5. 下列属于服务产品特征的是 ABCD A.无形性 B.不可分离性 C.不可储存性 D.差异性 E.创利性 .6. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 ABCE A.何时推出新产品 B.在何地推出新产品 C.先向谁推出新产品 D.新产品的推出价格 E.如何推出新产品 .7. 下列属于产业市场购买行为特征有 ABCDE A.购买量大 B.供需关系密切 C.参与购买决策者多 D.参与购买决策者少