设计说明书《正文》.doc

引 言（黑体小三号） 现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，月饼作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达食品信息的载体，装潢设计已经成为包装的重要组成部分， 本次毕业设计，我选择的课题是——好利来月饼系列包装，我认为包装设计是对制成品的容器及其包装的进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠因此，在我的包装设计中，注重体现了以下几点： 1 寓意吉祥的图案设计（一级标题黑体小三号） 1.1 首先我把好利来月饼（二级标题黑体四号） 包装定位为中高档包装，取中秋团圆全家福中的“福”作为主题，整套包装定为“福月系列”，设计元素以民族吉祥剪纸图案为主，由淡淡的底纹加以衬托。包装与包装物相映照，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。我的作品中应用的图案都是传统吉祥媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。 在我的设计中起主要作用 的中国传统纹样，其背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传业气，更多了一些文化气息和亲和力。视觉传达艺术、环境艺术等设计领域处处可见表达吉祥的元素，这些都反映了现代人追求美好生活的愿望，此类例子不胜枚举。 1.2.1 中国吉祥文化是东方文化（三级标题黑体小四号） 中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。我们应该倡导民族文化和先进文化，抵制腐朽文化，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性。 2 鲜明的形象色彩（一级标题黑体小三号） 我的整套包装设计在色彩上可以分为三个系列，黄色，橙色，棕色系列分别代表广式，苏式，京味月饼。一开始我用的颜色就太过喜庆，不能映照内在的包装物品，使人们无法由表及里生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。像点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。因此我最终以黄橙咖啡色为主调，这样就能够引起消费者的食欲感。 我得设计中运用了色彩深浅对比。在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。在轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标。 综合上述具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 3 详尽的文字说明 在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。我把“福月月饼”几个字做成篆刻样式，作为包装主要的视觉表现要素之一，在其结构上进行修饰，加强文字的内在明文字、资料文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，食品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，食品包装上的文字编排很乱，不符合国家对食品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下月饼名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体。 4 包装盒体设计的多样性 艺术设计作品尤其是包装设计作品大多数体量不可能很大，但利用增加陈列数量的办法，仍然可以增强量感效应，这就要求在包装设计时，必须考虑包装整体陈列时的效果。向市场的第一道保护层。包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产有必要盲目搞超豪华型包装，否则，只会造成华而不实与浪费。我非常赞同国际上通用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装！ 具体格式要求： 1. 正文为