阿依莲公司简介.doc

目标企划 这里所说的目标,与射箭、打枪时所瞄准的“靶子”具有相同的涵义。指在商品企划的最起始,就要确定面对哪些消费者（各个层面的客户）进行产品的开发，又称之为产品定位，这项工作就被称之为目标确定企划。　　情报企划 确定了消费者目标（客户），第二步工作就是根据国内外流行倾向的变化，针对定位目标，对消费市场信息进行深入研究。商品企划进行中，对消费者在下一个季节想要穿什么样的服装进行预测是很有必要的。若就企业而言，则意味着预测出下一个季节畅销的产品，这一情报收集、市场调研、流行及消费者需求预测的过程即为情报企划。在这个工作程序中，面料或者纱线企业也可以和下游客户共同联手完成。　　概念企划(主题确定或形象企划) 概念企划中概念一词是指对商品的风格形象或者主题风格进行企划。在选定具体的素材、色彩、款式的前一阶段，集中进行形象概念企划，使下一步设计各要素的选择有了可靠的依据。在企划的过程中，如果只用文字来描述某种风格形象,不易让人理解。因此，必须选择一些贴切的图片，这样会对所刻画的形象一目了然。实际上消费者在选择商品时，并不是看那些罗嗦的文字说明，大多是由看到商品后感觉到的第一印象，凭借直观的感觉，所以在商品企划立案的时候，大多数是采取图片剪贴的方法来完成。　　搭配企划 概念企划完成后，基本明确了即将开发产品的主题风格,下一步就以此为基础进入具体的服装面款式这三要素构成的。为了生产与主题风格相一致款式选定阶段。服装商品是由面料、色彩等要素组成的，就必须选用最能表达那种形象及造型效果的面料、色彩及款式等。在这里最重要的就是在选择面料、色彩、款式设计时，并不只是对于西服上衣、外套、衬衣等单件服装分别各自进行选择，而是要假设一个完整的形象造型，把上下衣、饰品与人联系在一起综合考虑，这个步骤称之为搭配企划。　　品目企划 在搭配企划阶段，集中对基本的素材、色彩、款式进行了选定。针对搭配企划中所确定的素材进行款式设计、决定材料、配色、尺码型号、价格等一系列工作称之为品目企划。　　样品试制 商品企划书始终是纸上的方案，企划及平面设计图策划的目的是最终要将其转化为商品。因此, 在样品设计阶段必须要完成从平面到立体造型的实验过程,检验设计方案的真实造型效果。实际上,产品试制阶段,首次做出的样品与预想的效果不可能完全一样。所以企划者与样板制作及样品制作人有必要在投入工作前进行思想交流和沟通。样品制作人要仔细分析商品企划的对象、工艺师也有必要认真研究市场学，这样才能形成较好的成品。　　促销企划 最后需要仔细思考的问题是怎样让这些产品成为商品。面料企业不是仅仅完成面料的设计还要更多的关注下游服装企业的各种营销活动。例如服装企业要在哪一个季节、什么时间举办展示会或各种形式的促销活动? 采取怎样的形式等都是促销企划所要研究的内容。另外，促销企划还包括对零售商所购入的产品给予商品陈列指导等等。只有对服装企业的更加深入的了解，才能使双方有更好的合作。(罗斌)