音乐鉴赏论文2.doc

江西财经大学2011——2012 学年第 2学期 音乐鉴赏 课程小论文 题 目 新时代背景下对音乐产业发展的几点思考 学生姓名 学 号 班 级 所属学院 课 次 新时代背景下对音乐产业发展的几点思考 音乐产业是文化产业或称文化创意产业的子产业，也是文化产业中最早实现产业化的产业部分之一，可以说，音乐产业是文化产业中的先锋产业。中国的音乐产业发展到今天形成了一些自身的特点：极强的可塑性、辐射性和渗透性，一方面，音乐产业需要依靠其关联产业的技术来发展自己，同时它也常常体现与这些产业相互融合、共同发展的特征；另一方面，当代新的产业融合环境下的音乐产业仍然呈现着一个相对独立的也较为完善的产业结构系统，易凯资本有限公司首席执行官王冉就曾撰文认为：中国音乐产业必须牵手技术与资本。 在研究中国音乐产业的发展问题之前，我们首先要理清音乐产业所包括的内容和范围，音乐产业主要包括：（1）核心音乐产业，如音乐唱片业、数字音乐业等；（2）延伸性音乐产业，是核心音乐产业所延伸的部分，如音乐经营场所业等；（3）混合性音乐产业，其包含音乐产业与其他产业融合的部分，特别是与媒体产业的融合部分。中国音乐产业发展的最为关键时刻是1978年，该年邓小平同志提出了意义重大的“中国经济体制改革”，这为音乐产业提供了自由市场经济环境，为音乐产业的发展创造了充分的环境条件。至此之后，中国音乐产业发展迅猛，到了21世纪，中国音乐产业形成了一个以音乐表演业、音乐印刷业、音乐唱片业、数字音乐业四大核心产业立体化的、完整的产业系统结构，这为中国音乐产业提供了更大的发展空间。然而，在中国音乐产业繁荣兴盛的背后，版权保护等难题也一直与音乐产业的发展形影相随，阻碍了中国音乐产业的良性发展。因此，探索一条有中国特色，利于中国音乐产业的发展之路已经迫在眉睫。 鉴于以上所述，笔者认为发展中国音乐产业可以从以下四点着手 一、找准定位是关键由于人们对音乐的需求各有不同，对音乐的经营者来说，能否找到准确的定位就显得尤为重要。市场定位其实就是确定企业产品在目标用户心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适用一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。 比如网络音乐，主要以流行性、歌词朗朗上口，能引起共鸣为主要的评价标准；唱片主要以高科技录音、高附加值为评价标准，适合走高端路线。这就必然导致音乐市场的分工越来越细化，竞争越来越激烈自然是在所难免。市场的细化，也给一些小公司很多发展机会，他们 可以就自己的优势、主要的竞争领域，有目标、有针对性地进行经营。 二、坚守“内容为王”的原则。音乐内容是永恒的需求，音乐产业要靠音乐立足。好音乐才能立足中国音乐市场，才是生存的发展之道。中国唱片总公司副总经理周建潮自信地告诉记者：“音乐市场发展的杂乱是暂时的，发展前景是很乐观的。”“精做内容，才能展现出最灿烂的笑容。”随着科技进步，音乐传播的手段会不断变化，网络和无线通信也不是止境，但不管传输的手段怎样变化，人们欣赏的仍然是音乐，因此，“内容为王”永远是制胜之道。音乐载体（唱片、手机、网络等等）可以不同，对音乐内容的追求是必须坚持的。眼前音乐创作的低迷、杂乱是暂时的，经过一段时间的产业发展的探索、磨合，音乐产业必将回归到音乐价值的追求上来。真正支撑音乐产业发展的原动力，不是技术、而应该是音乐人的激情、感悟以及原创精神，说到底，还是音乐内容的问题。没有音乐内容，服务商再多，服务再好，也做不大市场，也没有意义。 三、尝试多元化的唱片制作。虽然今天的唱片市场已经基本走向“穷途末路”，歌迷最主要的音乐消费模式已经发生了根本的变化：从听唱片到网络听歌、MP3听歌、卡拉OK唱歌，但是唱片高品质的乐感使其依然还有很多听众。所以，唱片制作依然是音乐投资的回收赢利模式之一。多元化的精品发烧唱片制作，是最近几年以广州为主体市场发展而来的一种音乐投资模式：其消费对象为珠江三角洲地区富起来的音乐发烧友和全国各大城市中产阶层和城市追求音乐欣赏品质的音响爱好者。我们必须怀有世界文化的眼光与思路，用现代世界的音乐制作理念和制作手法做个性化或者民族化的唱片，成功的可能性就极大。 四、全方位挖掘音乐的延伸投资效益 音乐产业从整体来看，显得很活跃，尽管唱片销售正在日渐衰落。主要表现在音乐产品的销售上，有上升的趋势，特别是全球数字音乐的销售，正在稳步上升中。周建潮说：“传统的一些音乐销售模式已经不适合目前中国音乐的发展。”数字技术为音乐产业提供了一个前所未有的自救契机。随着音乐的发行渠道逐步从以音像店和音像专柜为主的物理渠道过渡到以网络和无线下载的数字渠道，音乐销售的内容也将逐步从专辑走向单曲甚至是单曲的节选。事实上，在绝大多数 专辑里，消费者真正愿意掏钱购买的也就只有那么一两首歌曲，剩下的基本