2010年11月中国手机市场分析报告(简版).doc

2010年11月中国手机市场分析报告(简版) ??? 一、市场概述及主要观点：??? 2010年11月，中国手机市场新品数量上市的新品数量相对较少，整体市场表现平稳，但手机品牌间紧张的竞争态势还是很明显，部分品牌用户关注排名较上月出现明显变化。以下是互联网消费调研中心ZDC通过对必威体育精装版数据的统计，得出的2010年11月中国手机市场分析报告(简版)。??? 报告主要观点：??? ● 品牌关注格局：HTC势头强劲，将三星挤下亚军位置；华为、中兴借助智能手机之力，用户关注比例及排名上升趋势明显；??? ● 产品关注格局：诺基亚N8及HTC Desire(G7)用户关注热度上升明显；??? ● 各类型手机中，智能手机用户关注度领衔，11月达到73.4%；500万及以上像素手机产品用户关注比例逼近50%；??? ● 案例分析：HTC上升势头强劲，1000-4000元产品贡献大。??? 二、品牌关注格局分析??? ● 诺基亚颓势难掩??? 11月，诺基亚以41.6%的用户关注度依然位居首位，但与10月相比，其关注度再度下降2.3%，诺基亚颓势难掩。??? ● 三星关注比例跌破10%??? 在HTC、摩托罗拉、苹果等品牌产品的步步紧逼下，尽管三星也推出了自己覆盖三大运营商的Sphone系列手机，但从目前来看，对三星关注比例的提升作用有限。11月，三星关注比例首次跌破10%。??? ● 千元3G智能机助力，国内品牌华为、中兴上升明显??? 华为、中兴分别借助C8500、N600两款千元3G智能手机，用户关注度步步攀升，11月，华为用户关注比例较10月再度上升0.5%，位居第十。中兴则以0.9%的关注比例将天语挤下榜单。 (图) 2010年11月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年10-11月中国手机市场品牌关注比例对比 10月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 11月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 43.9% 诺基亚 41.6% 2 三星 10.1% HTC↑ 10.4% 3 HTC 9.0% 三星↓ 9.9% 4 摩托罗拉 6.6% 摩托罗拉 7.0% 5 索尼爱立信 5.2% 索尼爱立信 5.1% 6 苹果 4.8% 苹果 4.6% 7 LG 3.1% LG 2.9% 8 联想 2.4% 联想 2.6% 9 黑莓 2.2% 黑莓 2.5% 10 多普达 1.7% 华为↑ 1.6% 11 OPPO 1.4% 多普达↓ 1.5% 12 夏普 1.2% 夏普 1.2% 13 华为 1.1% OPPO↓ 1.1% 14 酷派 0.8% 酷派 1.0% 15 天语 0.7% 中兴 new 0.9% 三、产品关注格局分析??? ● 诺基亚手机产品重新包揽前三甲??? 9月、10月，诺基亚手机产品包揽前三甲的格局被苹果iPhone4打破，如今，随着诺基亚N8的上市，人气渐增，11月，与诺基亚5230、诺基亚C6共同位居中国手机市场用户关注前三甲。??? ● HTC Desire(G7)用户关注度获得跳跃式上升??? 10月，HTC Desire(G7)获得的用户关注比例仅位居第十五位，11月则以1.4%的关注比例位居第五，排苹果iPhone4之后。由于供货紧张原因，该产品11月价格出现50元的小幅上涨。??? ● 摩托罗拉里程碑排名略有下滑，期待后续产品??? 摩托罗拉MileStone(里程碑)可谓摩托罗拉投身Android之后最为成功的产品，10月，以1.2%的用户关注比例排在第十位，11月，在诺基亚新品的压力下，关注比例及排名有所下滑，从摩托罗拉的产品来看，亟需后续产品来补充，仅凭MileStone(里程碑)难以应对诺基亚、HTC等品牌的新品。 (图) 2010年11月中国手机市场产品关注排名 ?(表) 2010年11月中国手机市场最受关注十五大产品及参数 产品名称 上市时间 操作系统 摄像头像素(万) 必威体育精装版报价 1 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0 200 ￥1,350 2 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 1200 ￥4,300 3 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 500 ￥2,200 4 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 500 ￥5,850 5 HTC Desire(G7) 2010 Android OS v2.1 500 ￥2,950 6 诺基亚 5800XM 2009.2 Symbian 9.4 S60 5.0 320 ￥1,260 7 诺基亚 6700s 2010