开放海量原始数據大淘宝战略再度深化.PDF

開放海量原始數據大淘寶戰略再度深化 新商業文明下的 「淘寶式解讀」：淘寶首度向全球開放數據 2010 年3 月31 日，亞洲領先的網絡零售商圈淘寶網正式對外宣佈，將面向全球首 度開放淘寶數據，商家、企業及消費者將在未來分享到來自淘寶全網的海量原始數 據。淘寶將按照有原則、分層次地開放淘寶數據，並同時聯合淘寶合作夥伴之一的第 三方專業研究機構為商家帶來基於數據之上的分析、解讀、業務建議等服務，協助商 家培養其通過讀數據指導業務的能力。阿里巴巴集團總參謀長曾鳴表示，人類社會正 在從工業文明走向信息文明，數據會前所未有的重要，淘寶向全球開放數據就是要真 正地去運用數據，讓數據為消費者、為小企業服務。 「消費者有了更好的數據，就能 更好的做決策，買到更有性價比的商品和服務。廠家有了更好的數據，就能更好的做 定制，提供給消費者更好的產品和創新。而這樣一個數據，它必須是分享的，而不是 由我們來掌控的。」業內人士認為，淘寶開放數據對於整個網購市場尤其是企業在開 展電子商務、網上零售以及線上線下的經營決策方面都具有重要意義，這個意義體現 在網上零售市場信息完全透明化，是一次全新的開放革命。 淘寶開放數據 淘寶提出 「大淘寶」戰略後，目的就是打造電子商務的生態商業系統，而該生態系 統中每個物種非常重要的核心競爭能力就是利用互聯網信息技術累計的數據提高自己 開展電子商務業務的能力，即解讀互聯網數據能力和對快速市場的應急能力，從而提 高其在電子商務業務中的核心競爭能力。 淘寶此次向全球開放數據將有兩條大原則：其一，淘寶數據將會分層次開放；其 二，涉及消費者個人或者企業自身隱私的數據絕對保護。 在此大原則下，淘寶數據將分為三個層面進行開放：其一，涉及電子商務行業的宏 觀數據，以及讓消費者瞭解必威体育精装版消費風向標的數據，淘寶將實行免費開放策略；其 二，涉及各個行業市場情況、消費者行為研究等商業數據，淘寶將通過商業方式開 放；其三，涉及消費者個人隱私、企業商業隱私數據，淘寶絕對保護，防止任何洩 漏。 通過淘寶數據開放，將推進企業提高開展電子商務活動的核心競爭能力，為社會促 進整個電子商務生態鏈中各個物種的成長。 淘寶商戶平台事業部總經理喻策表示，淘寶構建的不是封閉商業模式，是開放商業 生態系統；未來電子商務核心競爭優勢來源於，對於數據的解讀能力以及配合數據變 化的快速反應能力；開放淘寶數據能有效幫助企業建立電子商務核心競爭優勢。 易觀國際高級分析師曹飛認為，作為中國網購市場最大的交易平台，淘寶開放數據 不僅有助於指導網店的經營，更有助於品牌製造商優化生產和營銷策略，使得淘寶提 供的價值範圍不僅服務買賣雙方和廣告主，也將覆蓋到商品流通鏈條更向上游的環 節，使得網上零售渠道的價值被充分的挖掘和使用。 正望咨詢總裁呂伯望則分析認為，因為淘寶是中國最大的電子商務平台，占中國網 絡購物交易75%的份額，因此淘寶向全球開放數據，意味著個人、商家和企業能夠第 一時間獲得中國電子商務市場的數據，從而使個人、商家和企業及時把脈中國電子商 務市場狀況，做出正確合理的決策，避免電子商務投資和競爭的盲目性，促進市場繁 榮。同時，隨著網上零售市場的持續壯大，網上市場不僅代表著最活躍的市場前沿， 而且還對網下整體市場具有代表性 ，因此淘寶數據對線下銷售與市場的經營決策也具 有重要的參考意義。 助力商家掘金網購藍海 「麥包包」是隨著淘寶網一路成長的知名網貨品牌。2010 年，隨著越來越多的商 家進駐網絡市場，競爭日益激烈，如何在一片紅海中找到更多好的立足點，是麥包包 面臨的全新課題。 應對這一挑戰，今年麥包包所做的其中一個決策就是，把旗下韓國風格的子品牌卡 唐進行重點推廣。麥包包運營總監畢志鵬稱，儘管目前卡唐品牌旗艦店的廣告宣傳還 未啟動，月訂單就已經達15 萬元。而公司之所以能夠及時準確地把握市場動態，作 出這一決定，和淘寶數據魔方所提供的數據支撐分不開。 而畢志鵬稱，這只是數據魔方幫助企業決策的一個細節。 「我們從去年8 、9 月份 就開始使用淘寶數據魔方測試版。排除二月份春節影響，在數據魔方的幫助下，麥包 包的銷售業績從 10 月份開始迅速提升。」 麥包包是首先接觸並嘗到淘寶數據甜頭的商家，隨著淘寶數據的正式對外開放，越 來越多的商家、企業將分享到淘寶的海量數據。 畢志鵬口中提到的淘寶數據魔方便是基於淘寶網實時、全面、真實、海量的電子商 務交易數據進行過濾、分析、挖掘並以直觀、易讀的形式展現出來，幫助品牌企業 、 中小賣家深入地瞭解行業發展趨勢、市場