全国2003-2011 年高等教育自学考试广告学试题.doc

全国2003 年10 月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选 或未选均无分。 1．20 世纪30 年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ A ） A．鹤鸣 B．鸡鸣 C．博步 D．牛头 2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ C ） A．《必威体育精装版广告术》 B．《实用广告术》 C．《广告须知》 D．《广告法》 3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ C ） A．最终目的 B．推销目的 C．直接目的 D．一般目的 4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ A ） A．1920—1923 年 B．1910—1913 年 C．1930—1933 年 D．1900—1903 年 5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ A ） A．美国 B．英国 C．日本 D．中国 6．以下不属于户外广告媒介的是（ C ） A．路牌 B．灯箱 C．橱窗 D．车船 7．世界发行量最大的国际性杂志是（ D ） A．《新闻周刊》 B．《时代》 C．《国家地理》 D．《读者文摘》 8．DAGMAR 理论的创立者是（ B ） A．大卫·奥格威 B．R·H·格利 C．史达奇 D．奥斯本 9．最早发布广告的大众媒介是（ B ） A．招牌 B．报纸 C．杂志 D．海报 10．以下哪一句陈述不是事实（ D ） A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施 B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件 C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋 D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度 多项选择题（本大题共 10小题，每小题2 分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选、少选或未选均无分。 11．整合行销传播的内涵包括（ABCDE） A．以消费者为核心 B．以消费者资料库为基础 C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D．以一种声音为内在支持点 E．以各种传播媒介的整合运用为手段 12．广告信息具有的特性包括（ADE） A．信息诉求B．信息要素 C．信息合成D．信息结构 E．信息密码 13．经常出现的广告主题包括（ABCDE） A．利益主题B．优势主题 C．企业主题D．服务主题 E．活动主题 14．广播媒介的优点包括（ABCD） A．迅速及时B．受众广泛 C．收听方便D．以声传情 E．针对性强 15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ABE） A．文本化B．视觉化 C．主题确立D．依托点确立 E．媒介选择与组合 16．广告收费管理涉及的部门包括（ABCE） A．物价B．城建 C．公安D．税务 E．广告管理机关 17．广告行业自律具有的显著特点包括（ABCE） A．自发性B．自愿性 C．灵活性D．强制性 E．道德约束性或舆论规范性 18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（ABD） A．主动性B．归属性 C．隐匿性D．自述性 E．分散性 19．对广告创意的测定包括（ABCDE） A．有无新意B．能否准确生动地表现 C．是否突出广告主题D．是否引人入胜 E．感染力如何 20．“POP”广告是指（CE） A．橱窗广告B．海报 C．现场广告D．流行广告 E．售点广告 词语解释题（本大题共5 小题，每小题4分，共20 分） 21．广告概念 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预 期的效果。 22．企业广告 企业广告又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 23．广告媒介 是广播信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间 的桥梁。 24．广告管理 属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理 法律、法规和有关政策规定，对广告业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。广告管理具有明确的 目的性、规范性和强制性，同时具有多层次性的特点。 25．广告主题 是广告为表达某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。 简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 2