北京西单中粮大悦城提案.ppt

* 大悦城 新浪营销策略方案 商拓智扬网络销售部 @ 2007.9 新浪网固定网址:/ 中粮大悦城坐落于繁华的西单北大街，距西长安街约200米，交通便利，商业氛围成熟，是一个集休闲、娱乐、购物、餐饮、商务、公寓为一体的国际化综合商业空间。其总建筑面积高达20余万平米，拥有1000多个泊车位的超大停车场，跨度超大的飞天扶梯、大型影城、餐饮区和化妆品超市等多个亮点。将会有超过300个品牌进驻大悦城。在此阶段，我们需要牢牢把握其项目本质，将“国际青年消费城”的品牌形象深入人心，因此，我们将制作“07大悦城天生购物狂”博客专题及评选活动，以病毒式传播方式，达到本次的传播目标。 策略背景 推广背景 地产网络新闻基本以软性宣传为主，主要集中在区域、生活方式与楼盘优势的半硬性发布。真正以新闻热点带动自主传播的事件极少。 他们关注各种新闻、时事，每天从媒体上寻求大量资讯以保持领先 他们讲究生活品味，热爱或者从事绘画、摄影、音乐等艺术活动 他们崇尚和谐，热爱自然，关注环保、公益和慈善事业 他们喜好时尚娱乐，容易接受新鲜事物和新锐观点，往往标新立异 他们热爱旅游，喜欢运动、探险和自驾车游等户外运动 他们喜欢交流、讨论甚至争论，喜欢发表自己的观点… 目标背景 关注焦点新闻、社会热点、具有迫切的参与感，讲究生活品位的人士。 阶段性推广目标 通过有新闻热点的事件，带动网民的网上自主传播和口碑，极大的提高话题的公众追随度。 通过新闻事件的传播，将品牌优势通过软性的方式让目标客群接受，并形成深刻印象。 通过与新闻事件的现下活动配合，聚集人气配合旺季的促销，达到提高品牌的美誉度。 创造可持续炒做的新闻点， 以利于持续期的软性宣传，提高整体营销效果。 推广基本思路 事件营销+专题营销 由于本次传播的诉求点为塑造大悦城的品牌效应，我们采取“事件营销+专题营销”的模式进行，策略核心为“谁是天生购物狂”，通过新浪网优势频道整合资源，不断对品牌进行延伸。 “谁是天生购物狂”明星博客专题 “谁是天生购物狂”网络评选活动 “大悦城天生购物狂” 品牌专题 本案品牌推广目标 demo 为什么去大悦城？ 在新浪优势频道 – 房产频道，特别策划制作大悦城品牌进驻西单的系列专题，针对不同的诉求点，分阶段展现并炒作不同的主题内容。其中，“品牌篇”基本内容模块包括但不仅限于： 国际青年的消费圣地！ 品牌地产 大悦城品牌介绍 明星博客专题 “谁是天生 购物狂” 07西单大悦城 谁是天生购物狂 网络评选活动 理念阐述 品牌故事 大悦城提升区域消费水准报道、精彩回顾、后续报道等来提高项目知名度 博客征文 用新浪博客专题形式展示购物的时尚生活方式，体验式表述项目优势 互动活动 谁是天生购物狂互动活动，培养消费人群，展示VIP购物卡 大悦城的形象广告，关于本次活动的FLASH展示 明星博客人专题“谁是天生购物狂” 明星博客专题 “谁是天生购物狂” 专题内容：通过名人博客专题的形式推广本次活动，并将大悦城“国际青年消费城”的项目定位通过本次活动进行传播，由新浪网优势频道博客频道制作相应专题，以明星中“谁是天生购物狂”为主题来建立病毒性传播的话题，通过明星效应及优势广告位资源对话题进行推广。 本次转播的目标： 1、通过博客频道优势资源建立主流话题； 2、在专题页面中表现大悦城的消费理念； 3、建立最大的项目知名度，口碑传播性； 4、寻找最精确的目标消费群，建立消费的参照群体。 “谁是天生购物狂”网络评选活动 07大悦城 谁是天生购物狂 网络评选活动 活动内容：以“谁是天生购物狂”专题为活动传播的基础，以博客征文为主要形式，以宣扬大悦城消费理念为目的，以大悦城VIP卡为奖品之一，培养自己的消费人群，组织本次活动。 本次活动的目标： 1、将“谁是天生购物狂”做线上线下的结合传播； 2、通过本次活动切实的将大悦城消费理念传播； 3、培养自己的消费人群。 如何在新浪实现 新浪营销模式 论坛操作模式 博客操作模式 OR “大悦城 谁是天生购物狂？”,在由于本次活动为面对普罗大众的营销事件，其目的为最大化发挥热点话题效应，吸引最大的市场关注度，因此我们推荐4种新浪的推广模式。 播客操作模式 新浪圈子 OR 论坛操作模式 论坛操作模式步骤一 制作论坛专题（参考专题：/zt/w/shaike/index.shtml） 论坛操作模式步骤二 在对口论坛引发讨论，优秀文章可收入专题之中 论坛操作模式步骤三 论坛首页/二级页推荐 论坛操作模式步骤四 博客频道首页/二级页，相应位置推荐完善后的专题 博客操作模式 博客操作模式步骤一 制作博客专题（参考专题：/focus/storyofhouse/index.html） 博