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从“左右为难”到“左右逢源” 　　一、春晚不能承受之重 　　作为历经27年发展的重要文化事件,春节联欢晚会的意义是重大的、深远的,其影响不亚于任何一个世界非物质文化遗产。春晚秉承着中华传统精神内涵和民族习俗礼仪,实践着时代与历史的继承脚步,展示着社会的时代气息与百姓的人文元素,凝聚着炎黄子孙的命脉精髓和审美艺术。 　　“春晚经济”派生出了企业与传媒密切合作的新模式,开启了中国最早的“植入式广告”。从“单位恭贺”到“零点报时”,尽管春晚开支巨大,但由于收视率和关注度的陡然聚集,使其广告增值的拉升效果也最为明显。早在20年前,利用晚会宣传企业品牌和文化软实力就成为中国各企事业单位普遍采用的营销手段之一,2010年央视春晚的“零点播报”更是拍出了5000万元的天价。 　　春晚曾在电视独霸天下的时代创造了文化奇迹和收视神话,但如果从春节联欢晚会最初的定性出发,无非是在除夕夜这个特殊的时刻以文艺形式举行的一次联欢活动而已。但特殊时期的宣教属性、厚德载物的中式传统、合家欢庆的团聚时机都促使“春晚”承载了过多的社会责任、伦理意识与民族属性,这必然会抑制大众娱乐精神和民间幽默话语的呈现。春节期间,看似各频道、各节目都在做“特别节目”,各大小台都在忙于“特别晚会”,实则在频道资源与节目资源严重过剩的背景下,春节时期的传统电视已无“特别”之处。 　　正如“专业化与大众化”的矛盾一样,“文艺表演的专业性”与“晚会形式的综合性”之间的矛盾成为历届春晚难以突破的瓶颈。与此同时,日新月异的KTV、电子游戏、电影、书刊、户外运动等大众娱乐文化在日常生活中的繁荣使人们对电视春晚,甚至传统春节的期待值均大幅降低。加之形式僵化,缺乏创新,千台一面,说教味浓重,“春晚钉子户”(老演员独霸天下)等新老症结,春晚面对的信任危机逐年加深――“我的春晚我的年”正尴尬地处于一个多元复杂的媒体与受众环境中,左右为难。 　　 　　二、2010北京春晚创作亮点 　　面对复杂纷繁的局面,北京电视台横空出世,于2010独家推出七八台形式丰富的“新概念春晚”。鸿篇巨制的策划彰显了北京台“全台一盘棋”的媒体运营理念,更满足了不同年龄段不同品位受众的需求。多台春晚交相呼应,最终形成了“晚会连轴转”、“文化看北京”的体系,通过兼具东方元素和首都气派的“世界都市”定位,配合专业化细分与新媒体联动的创新形式,巧妙地将“春晚盛宴”由“左右为难”转化为“左右逢源”。 　　(一)格局宏伟,彰显“世界都市”气势 　　产业化时代,央视垄断高档次电视文艺晚会的时代悄然谢幕,而北京地区独有的演艺名人与社会名流汇聚的优势,又使北京台能够迅速集中优势人力资源,成为央视春晚最有力的竞争对手。卫视主晚会的语言节目强化了“老北京”的品牌文化特色,如冯巩、蔡明、小沈阳、郭德纲等一批与北京春晚一起成长的笑星均以更新的形式登场亮相。除此之外,多台晚会均注重内容的原创性与独创性,根据演员的自身表演特点和风格,以2009年度热点的题材与话题作为创作基础,邀请编剧名家,为众星量身打造原创精品节目。 　　首都北京在经历奥运盛会、国庆庆典之后,推出了“后奥运时代的亚洲名都”这一崭新的城市定位。以此理念为核心,北京台紧密围绕“语言定江山,舞蹈定辉煌”的晚会创作规制,邀请宋祖英为大年初一的卫视春晚量身打造了大型歌舞《北京――世界之城》,彰显北京的国际大都市的气势与情怀。 　　近年,北京在世界格局中的战略地位迅速提升,同时“中国春节”的概念业已在世界范围内普及。在此背景下,如何突破地域局限,在全球范围内弘扬中国春节文化,展现后奥运时代北京的国际风采,已成为摆在晚会决策者、策划者与实施者面前的现实问题。考虑到大年初二正是合家团聚、闲话家常的好时机,电视开机率普遍偏高。对此,北京台准确调整定位,在晚会中积极推进中西方文化艺术的交融合作,强化春晚在全球文化交流盛事中的作用,隆重推出“环球春晚”。这场以中国元素为主打的世界性联欢晚会以360度的视野,打造了一个年度全球文化的盛宴。晚会在东方文化的背景之下,让观众强烈地感受到民族整体和文化共通的归属感,体验一种普天同庆全球大家庭的温暖之情。“环球春晚”的舞台上,东方文化符号的舞美和灯光设计,大气、时尚、现代,象征着激情的传递和诚挚的祝福,构筑起牵手世界的梦想,共迎美好的春之歌。 　　(二)交叉融合,创新与创优并进 　　中外文艺的交叉融合,大众文化与高雅文化的互为渗入,都成为环球春晚的创新点。晚会在“牵手世界,欢动五洲”的主题下,汇集华人巨星与国际巨星;浓缩全球幽默喜剧经典、呈现顶级异域艺术奇观,彰显出独特的魅力。鲜明的国际特色以及振奋人心的中外文化交流,世界地理与人类情感的坐标节点在“环球春晚”的舞台上进行了“第一次握手”。 最值得关注的是“环球春晚”的象征性标识:一团和气