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从品牌栏目到品牌频道 　　参会嘉宾: 　　袁方中国传媒大学博士 　　陆地北京大学新闻与传播学院教授 　　苗棣中国传媒大学文学院教授 　　宋晓阳中国传媒大学播音与主持艺术学院讲师 　　黄海星中广协会法制工作委员会秘书长 　　冷淞中国社会科学院世界传媒研究中心博士 　　徐滔北京电视台科教频道总监 　　 　　时间:2009年12月19日地点:北京梅地亚中心 　　 　　袁方: 　　打造品牌栏目带扩大频道影响力 　　法制频道是吉林电视台最年轻的一个地面频道,自从频道开播以来,节目质量上升幅度非常快,吉林省内的收视排名也逐渐前移,整个频道影响力也越来越强。首先,这个频道从办频道的理念上来讲很具有前沿性,它的特点就是在黄金时段打造了一个《法制全方位》精品节目带,这种节目布局是频道快速提升起来一个很重要的原因。法制频道有一个做法,应该说是很先进的,把《第1法制》栏目变成了孵化器,把做得不错的小板块做成小栏目,小栏目再不错就做成大栏目。这种不停地孵化节目的方法,既安全,又可以造成影响。从节目发展来看,周播栏目发展前景相对来说是很窄的,很难形成持续的影响力。而做日播的节目则有一定的优势,容易形成持续不间断的影响力,这种编排下一步还是要继续坚持。再有,从发展的眼光来看,地面频道将来肯定不能以播电视剧来填充时段,20点30分以后全都是电视剧局面需要改变,将来都要换成节目,这就需要扩充一下自办栏目,这是办好频道的主要方向。 　　《法制全方位》的几档节目很有特点,比如《真情帮办》,目前帮办类节目在全国开始产生影响,这种节目不光是栏目品牌,还是记者品牌。我觉得这个节目将来的潜力是相当大的。从法制频道下一步发展来讲,靠自办栏目,特别是地面频道的创新品牌节目对频道发展是很重要的。法制节目在新闻性上还要加强服务性。 　　提升频道的影响力是比较重要的,这不单纯是一个收视问题。影响力制造最大的技巧就是话题制造。《第1法制》栏目里面有很多的互动,老百姓有什么法律问题打电话来,第二天就可以给予回答,这是一个很好的交流服务平台。在这个节目中,要进一步加强选题和话题之间的关系处理,这个事今天报道出去了,第二天报纸、广播,老百姓在饭桌上就会议论,这实际上就是一种影响,就是一种二次传播。一定要学会制造二次传播,N次传播。比如利用现在的网络,以及其他各种媒体手段,制造一些影响,这对法制频道提升品牌是一个很好的途径。 　　 　　苗棣: 　　法制节目更要精彩重大事件的报道提升频道影响力 　　我也很看好《真情帮办》这个节目,它可能更容易得到中年女性的关注,因为它更多关注的是家长里短的东西比较多,情感类的东西多,而且这个情感是直接深入到底层百姓当中去的。这个节目本身具有一定“真人秀”的意味。记者直接参与到事件中去,对事件进行全程真实的记录。在这个真实记录的过程中,我认为可以把节目做得更有戏剧性,这个节目还有很大的发展前途。 　　我看现在的《真情帮办》节目,稍微有点“自然主义”的现象。所谓“自然主义”,就是说有一个什么样的事情,我们客观地、纪实性地记录下来,这个很好。但是如果你再使点儿劲,对每件事情的内在东西,我们在做节目之前要有更好的把握,我们就会把节目做得更精彩,甚至要用拍一个好的电视剧一样的心态去做节目,让它有更好的结构安排,有更好的戏剧冲突。因为事情本身都是公说公有理,婆说婆有理,展现事情本身就是一个调查过程,又是一个调解过程,这种过程可以做得非常精彩。在叙事上、在结构上,还要加强戏剧性。 　　《真情帮办》节目在题材上要有进一步的延展,还可以涉及到一些更广泛的题材,这样受众面会更加扩大。比如说男性观众,甚至于说层次稍微高端一点儿的观众,也会对复杂的情节比较感兴趣。如果在里面加入一定量的智慧元素,还可以抓住许多男性观众,甚至高端的观众。 　　就法制频道的影响力而言,我的观点是,应该做好常规节目,更要把大事件报道好。可以是大型的活动,也可以是独家的深入报道,更可以是对某一个事件,完全另外一个角度颠覆性的报道。如果把这样的大事件报道好,对整个频道的影响力的塑造、品牌的塑造,包括对栏目的品牌塑造,都能起到巨大的作用。 　　 　　陆地: 　　整合频道资源增强节目渗透力 　　我认为法制频道应该提高频道资源整合能力。频道资源整合包括两个方面,一个是内部资源整合,一个是外部资源整合。我想法制节目跟其他节目可能有所不同的是,法制节目的资源具有一种不可再生的特点,也就是说,法制的案例,或者法制故事,这些东西是可遇而不可求的。所有的节目遇到一个共同的问题,就是资源会越用越少。《法制全方位》这个节目带有三个子栏目,所以在资源获取、分配,或者说组合上面,那就需要频道从整体上来考虑资源的分配和开发利用。所以我个人觉得,频道资源的整合,或者叫集聚整合转化能力