从奥运火炬传递报道看体育文化与电视文化的相互交融.docVIP

从奥运火炬传递报道看体育文化与电视文化的相互交融 　　从2008年3月24日起，“祥云”奥运火炬在希腊古奥林匹亚遗址取得火种点燃，随后在世界各地开展接力传递。奥运是全球文化经济、文化消费、文化营销交融互惠的巨大平台，北京奥运不仅圆了13亿中国人多年的梦想，而且将源于西方的奥运文明首次落户于中国这个发展中的东方文明古国，又为不同文明融合树立了一个典范。这个融合，当然也包括体育文化与电视文化相互交融的平台。2008年北京奥运会对我国电视传媒事业和产业发展必将产生巨大的推动力，作为全球最大规模的传播舞台，必将对我国电视文化和电视产业的发展提供最直接的契机。仅从奥运火炬传递的盛况和全球华人自发护卫“祥云”火炬的热情中，我们可以深深感悟到：奥运关注的焦点和媒体宣传报道效应不仅仅在赛场，仅奥运外围的火炬传递报道，就足以看出实现体育文化与电视文化的相互结合、协调发展，是增强电视媒体核心竞争力的有效途径之一。作为一名电视新闻工作者，笔者对今年3月24日以来奥运火炬的传递情况十分关注，每天都要从电视、互联网、纸媒上欣赏“祥云”传递过程，多次的耳濡目染，使笔者从中获得不少有益的启示： 　　 　　启示一：体育文化与电视文化有机结合，既有利于向人们展示体育的精神与体育的美，又有利于增强电视的影响力与辐射力 　　 　　奥运火炬传递不仅包括更高、更快、更强的奥运精神，而且包括更深刻的内涵。它是人们体育认识、体育情感、体育技能、体育技巧、体育理想及体育物质的总和。体育文化与电视文化融为一体，向人们展示体育的精神与体育的美，能够产生巨大的震撼力和感染力。火炬本身就是美丽、动感的工艺精品。火炬和火种灯的质量、性能，又充分展现我国的高科技水准。 　　奥运火炬的传递过程要历时130天，其中有33天属于境外接力，5月4日后圣火回中国内地，陆续在内地进行97天的旅程，4个多月里，圣火将“光临”全国31个省、自治区和直辖市的113个城市和地区。圣火接力，将有近2万名火炬手使用近2万支火炬，如此浩大的声势让世人感受到中国的胆识和气魄，感受世界各国的“奥运情绪”和“中国情绪”，体会中国人民企盼奥运、关注奥运、积极参与奥运的火样激情。这样的体育文化通过电视的转播和直播，不仅能在我们民族发展史上留下真实鲜活的影像记录；而且在世界范围内，把各国人民因为北京奥运引起的“中国情绪”通过电视媒体强大的辐射力和广阔的覆盖面传播出去，让北京成为世界的焦点。这种美的融合，力量的融合和“中国情绪”的融合，仅凭体育文化是不可能达到的。因为圣火传递场面再热烈、隆重，参观欣赏的人数再多，如果没有电视媒体面向全世界传播，也只能影响一部分人，而不能影响、幅射全球人。电视让体育插上了瞬间飞越全球的强劲翅膀，让体育之美播洒进世界爱好体育人们的心田。与此同时，体育的奥运传递活动，也让全世界持有“中国情绪”的人们更加关注中国电视媒体，更加关注中国电视的传播能力与传播水平。当电视观众随同奥运火炬途径我国113个城市时，无疑会让世人看到中国城市建设的锦绣画图，看到绿山秀水，看到各地的风土人情，也会为文明古国的秀美和现代化建设的俊美而惊艳、而目眩、而神迷，从而更想从电视荧屏中进一步了解中国的各方面情况。这对增强我国电视文化的影响力和辐射力，激励我国电视从业人员进一步提升电视产品质量、进一步搞好对外宣传无疑也会起到很好的推动作用。 　　 　　启示二：体育文化与电视文化的有机结合，既能使体育文化凝聚更多的人气；又能大幅度提升电视受众群体，发挥电视的教育、引导、服务、服从国家大局的作用 　　 　　一般讲，奥运竞技体育是无国界、无党派、与政治无密切关联的。但是电视文化却不同。我们国家的电视媒体是党和政府的喉舌，是联系人民群众的桥梁与纽带。电视文化是以弘扬社会主义核心价值体系为宗旨的，一切电视宣传都必须讲求正确的导向，都必须符合我国的法律法规和党的方针政策及广大人民群众的审美需求。奥运火炬传递从一开始到现在，无论是希腊的火炬手，境外的火炬手，还是国内的火炬手，都是激情的点燃，情谊的传递，是梦想的传递，也是奥运精神的延续。尽管在境外传递时，曾遇到一些“藏独”分子的挑衅，但也是蚍蜉撼大树，没有能阻挡住华侨、华人的爱国思乡热情，没有阻拦得了人们传递和平、和谐的梦想。可以这样说，迎圣火，是全球华人的接力；护圣火，吹响了中华民族的集结号；架桥梁，沟通了中国与世界各国的情感；护荣誉，有许多动人事迹载入了光辉史册。 　　 　　为维护奥运荣誉、捍卫祖（籍）国尊严，海外华侨、华人采取了合情合法的行动，展现出的民主素养与法治精神令西方人吃惊，也令部分西方媒体反思。德国《时代周报》发表文章认为，因中国人权和西藏问题抵制北京奥运会是错误的。瑞士《新苏黎世报》刊文说，有抵制北京奥运会声音的一些国家，也应想想自己。所有这些，都让世