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以“发展报道”的思路打造民生新闻品牌 　　科学发展观是马克思主义关于发展学说的集中体现，在当代中国，坚持中国特色社会主义，就必须坚持和贯彻科学发展观。党的十七大报告把“建设中国特色社会主义”表述为“发展中国特色社会主义”，意义十分重大。这意味着，在未来一个时期，与上层建筑密切相关的新闻界，将迅速适应这一重大战略部署，以“发展报道”的思路创新节目内容和形式。 　　所谓“发展报道”，就是以“发展”为重心，宣传发展理念，推介发展模式，破解发展难题，围绕可持续发展全面深入完整地组织报道。它要求我们在科学发展观指导下，坚持以人为本，从实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益出发，准确及时地报道当今中国全面建设小康社会的新思路、新举措、新进展、新成就，真实记录中华民族在实现文化复兴伟大进程中所迸发的智慧、萌生的希望与追求，积极创造“发展为了人民，发展依靠人民，发展成果由人民共享”的舆论氛围。它的核心价值观可以用三个关键词来概括：即“希望、方法、快乐”。[1]“希望”就是在报道中充分展示我们家园的光明前景，激发人们对未来美好生活的向往和憧憬；“方法”就是面对暂时存在的困难和挑战，以建设性心态积极寻找克服困难、解决问题的办法和手段；“快乐”就是介绍人们趋利避害，在获得成功或帮助他人过程中享受到的欢乐，以及人们在摆脱困境或得到帮助时所拥有的幸福感、满足感。 　　胡锦涛同志这样概括我国现阶段的社会特点：“这是一个既有巨大发展潜力和动力又有各种困难和风险的时期，是一个既有难得机遇又有严峻挑战的时期”。能不能抓住机遇，战胜挑战，关系到和谐社会建设的成败。为此，党的十七大报告强调，要“加快推进以改善民生为重点的社会建设”，“促进社会公平正义，努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居，推动建设和谐社会。”[2]以标榜“捍卫民生”为己任的各类“民生新闻”栏目，应当义无返顾适应这一现实要求，以当前我国社会建设的重点内容调整节目取向，以“发展报道”的价值要素改造栏目宗旨，重塑“民生新闻”的形象。 　　众所周知，2002年，当电视界有人创造“民生新闻”这一概念后，模仿者纷至沓来，各地打着“民生”旗号的电视栏目风起云涌，而且都创造了骄人的收视业绩。笔者个人认为，虽然“民生新闻”作为一个学理命题具有先天缺陷。比如，它把广义的“民生”从狭义的“社会”中抽离出来，造成逻辑上的混乱；它把“舆论监督”片面理解成“批评报道”；它把栏目内板块的组合形式解释成新闻的题材分类，等等。但是，它初创时期所倡导的价值取向，对于打破“大一统”的报道风格，创新报道形式，是有积极意义的。[3]具体说来，从“民生新闻”面世那天起，它就放下架子，抛弃居高临下说教的腔调，以更贴近、更亲切、更有趣、更有用的方式和理念与观众交流，使新闻报道向着“草根”本位回归――即平民视角、平民情感、民生内容、民本诉求。它的勃兴，有赖于党中央提出科学发展观这一时代背景，也是我国构建和谐社会对媒体责任的必然要求。 　　 　　现实中，新闻本质、舆论监督、人文关怀，是促成“民生新闻”火爆的三大法宝。新闻本质规定“民生新闻”的任务是告知、代言而不是劝服，它要代百姓说事儿，说百姓想知欲知的事儿，说正在百姓身边发生的事儿；舆论监督是衡量一个媒体公信力的试金石，“民生新闻”可以充分发挥大众的“群言”威力，匡扶正义，疏导民情；人文关怀是“民生新闻”的终极品格，它既真诚地赋予百姓以话语权，又时时处处体现对弱势群体的关心、体贴和爱护。三者互为依存，缺一不可。然而，一个时期以来，由于收视率导向的偏差，一部分“民生新闻”栏目偏离了正确的发展方向。它们在一系列“以贴近为手段，以通俗为特色，以娱乐为目的”的商业化包装之后，渐渐偏离社会生活的中心，呈现琐碎化、肤浅化倾向，有的甚至出现超越记者行为规范、哗众取宠的现象。它们与某些娱乐节目的低俗化渐成“合流”之势，常为有识之士所诟病，成为当下影响中国电视健康发展的不和谐因素。 　　冷静观察时下“民生新闻”栏目的“表情”，可以发现，长期以来，能够拒绝琐碎、彰显爱心、追求特色、坚守责任者也不在少数，并且形成了一定的阵容。具有这样品相的栏目，在中央台有《社会记录》、《新闻社区》、《特别关注》，在省级台如《新闻夜航》（黑龙江电视台）、《南京零距离》（江苏广播电视总台）、《第7日》（北京电视台）、《守望都市》（吉林电视台），在城市台如《新闻快车》（太原电视台）、《直播南京》（南京电视台）、《生活在线》（青岛电视台）、《晚间?关注》（昆明电视台）、《直播生活》（沈阳电视台）、《都市零距离》（哈尔滨电视台）、《城市速递》（长春电视台）等。它们的实践证明，“民生新闻”的思路正在拓宽，“民生新闻”的模式已经冲破狭隘。我们有理由相信，随着对党的十七大精神的深入学习领会和贯彻，会有越