以娱乐精神看“山寨”.docVIP

以娱乐精神看“山寨” 　　2008年，打上草根创新、群众智慧烙印的山寨文化在手机领域摧城拔寨，在数码领域跃跃欲试，以无所不用其极的方式吸引着人们的眼球。 　　 　　什么是“山寨文化” 　　“山寨”一词源于广东，是一种由民间IT力量发起的产业现象，主要表现为仿造性、快速化、平民化，通过小作坊起步，以极低的成本快速模仿主流品牌的外观或功能并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越该产品，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。 　　挣脱了牌照的束缚，握紧了低成本高回报的福祉之后，山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔，它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力彻底颠覆了传统的行业潜规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列。 　　 　　“山寨文化”的形成 　　当“山寨”以IT业为切口渗透至人们的经济生活时，就不可避免地影响着其他领域，除一些盗版商品加入山寨大军之外，山寨的概念也被扩大到日常生活诸多与“另类翻版”有关的人、事、物中，山寨影视剧、山寨音乐、山寨艺人、山寨门事件、山寨一条街等，令受众产生“各处皆有山寨”的错觉，山寨文化就这样形成了。 　　山寨购物―― 　　南至淮海路北至延安路，那里是上海最集中的走私或海关罚没香水的零售市场。一个小箱子加一堆香水就是这些“山寨专家”的标准装备。只要稍微朝那个小箱子多看几眼，那后面的男子就会不卑不亢地向你介绍：“进口香水要伐？HUGO、BOSS、CD、LANCOME都有的。”那是具有国际水准的小摊贩，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全认为自己的工作得到所有人的尊重，他们不是街头“练摊的”，他们是为这个城市的时尚小资们提供实现国际级高品质生活追求的可行性机会。 　　如果你再接他的话茬询问几句，他马上会如数家珍地跟你一一道来：“小姐你气质很好，适合这种优雅型的ChanelNo.5,美美卖×××块，我只卖××呀，这款你们坐写字楼的小姐里卖得最好。”“先生一看就蛮有腔调的，闻闻这个CK的ETERNITY，锦江迪生××，你懂的呀。”……这就是“山寨专家”的“专业精神”。 　　山寨歌声―― 　　演戏要训练，跳舞要练功，可唱歌谁还不会呀。就算把你唱到一地鸡皮疙瘩，耳朵上堵两斤棉花，至少让我在自己的“山寨歌声”中陶醉一把吧。 　　“不想当明星，但希望引人注意”的人们最多地选择了KTV作为他们的娱乐场所，而“钱柜”以其独占鳌头的音响效果和尚可承受的消费价格自然成为“但求最好”的山寨首选。在那里每个人的声线都会被美化，即便不动听至少也是有特色的，而这年头“行”的不就是特色嘛。在其中，人们在每一个细微情节中暗自较劲，对餐饮内容的熟悉程度、对每个分店细微差别的了解程度以及对必威体育精装版歌曲的把握程度，都考量着你是否够“山寨”。 　　山寨文字―― 　　“喜欢某某的N种理由”、“今天你EMAIL了没有？”、“将减肥进行到底”、“爱是这样炼成的”，无一不是从广告语、时尚热点里“山寨”而来。但“山寨”也要讲艺术，相同的语式，如果变成“今天你上班了没有？”、“将勤俭进行到底”、“肌肉是这样炼成的”，完全没有什么说不过去的，但你却体会不到真正的“山寨文化”。因为“山寨文化”也有自己的智慧，而且需要的就是字句间的小智慧。于是，这种山寨语言的文字游戏成了发挥小聪明的工具。曾经有一本书叫做“你一定要看董桥”，而近期一本小资必看的新锐生活杂志就以“你一定要XXX”为标题，提供给想成为小资的人们57个最IN的方案，诸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要学会吃草”、“你一定要每晚在床上捡豆子”等等，誓把无厘头的“山寨精神”进行到底了。 　　 　　“山寨”的优点 　　1.功能全面 　　经典案例：黄晓明首张专辑《It’s Ming》 　　从Rain到Ming，听起来就很押韵，但是押的不仅仅是一个尾音。黄晓明瞅准了Rain在亚洲市场的超人气，凭的是坏坏的笑容、健硕的胸肌和一身好舞功。 　　唱片首发会上，黄晓明半裸上身，背对观众，粉丝惊呼性感，但是明眼人知道黄晓明在学Rain。封套、舞蹈、曲风、笑容、MV……黄晓明大玩韩版煽情，他的首张专辑成为功能强大的山寨专辑。 　　2.仿效拼贴，容易操作 　　经典案例：《十全九美》 　　电影《十全九美》成为票房黑马，也成为最典型的“山寨电影”。片中大量运用当下的流行元素，如推销按摩椅、汪涵饰演“德云社”的班头……这一切只有一个目的：挠你的胳肢窝，至于这笑的成分里有多少是因为会心，有多少是因为被“雷”到，那就见仁见智了。 　　3.制作成本低廉 　　经典案例：《红苹果乐园》 　　《红苹果乐园》是模仿《流星花园》，而《流星花园》又是翻自日版。虽然从F4到了A5，但是偶像指数和精致程度却不能同日而语。如A5虽然也是5个大帅哥，但是穿的衣服却透着土味儿，有观众怀疑演员的服装