以服务“三农”为核心.docVIP

以服务“三农”为核心 　　2007年2月5日,乐山电视台以公共频道为载体,在四川省率先开播了第一个定位于对农宣传服务的电视频道,这也是全国地市级电视台第一个完全定位于对农宣传服务的电视频道,从此,乐山281万农民朋友有了自己的电视频道。频道开播3年来,其影响力不断提高,充满乡土气息的风格,贴近现代农村、服务“三农”的鲜明特色,受到城乡广大群众的欢迎和好评。 　　 　　一、具有鲜明特色的农味栏目 　　乐山电视台公共?新农村频道的基本定位是“以人为本,以农民为核心,以建设社会主义新农村为载体,架起城乡互动的桥梁”。频道开播伊始就坚持走品牌化建设的道路,集中人、财、物力,逐步打造了三档特色栏目。 　　方言杂志型新闻栏目《舒妹说事》,把群众身边事、生活事作为报道的焦点,注重观众的参与性,主持人的形象、语言和风格非常贴近观众,深受观众喜爱。这档栏目里有评说公共话题和热点、焦点话题的评论板块“就事评事”,有讲述发生在百姓身边的新闻故事,有观众充分表达意见和建议的板块“观众有话说”,有趣说乐山事、国内国际事的板块“有啥子说啥子”,有趣谈天气的实用气象资讯板块“舒妹谈天”。整档栏目突出了内容家常化、叙述故事化、主持个性化、形式多样化的特色,体现生动明快、亲切平和的风格。 　　对象性很强的服务类专题栏目《七彩城乡》,涉及对农政策、致富经验、技术推广、城乡消费、农村教育、维权普法、卫生健康等各方面与城乡居民特别是与农民有关的内容。并根据时令变化,增加“有求必应”、“农时提醒”、“就业包打听”等小板块,信息量大,通俗易懂,互动效果好。 　　2008年4月,频道推出了一档观众参与度高、没有门槛、没有距离、没有限制的周播型乡村大众娱乐竞技栏目《欢乐乡村竞技赛》。这档原创性农民户外竞技栏目在选题上选取那些既能反映当地普通农民生活和劳动生产情景和特色,又能带来欢乐的素材,在形式上采用能充分调动现场群众参与热情和电视观众收视热情的技能、寻找、发现等趣味过程的竞技化展现。在这里,普通的乡村百姓成为节目的主角,大家关注的焦点。来自各地乡村的普通村民登上了这个农民自己的欢乐舞台,各显其能,展示风采,真情互动,挑战自我。栏目开播以来,已累计有数十万的观众现场观看参与,很快成为当地一档大受欢迎的户外农民娱乐节目,也成为乐山电视台文化惠民,零距离贴近观众的一个有效平台。从播出到现在,收视率稳中有升,最高达8.9%。 　　 　　二、取得的效果 　　新农村频道开播3年来,由于定位准确,节目内容紧贴现代农业和农民的日常生产和生活,具有浓郁的乡土气息,其影响力迅速提高,取得了良好的社会效益和经济效益。 　　(一)频道的做法受肯定,知名度不断提高 　　频道的经验和做法被中宣部舆情信息局2007年第17期《宣传信息》刊登,《光明日报》、《中国新闻出版报》、《四川日报》、新华网、人民网、中国新闻出版网先后刊载了频道和栏目的相关报道,《电视研究》、《南方电视学刊》、《视听界》等专业期刊杂志先后刊登了相关理论研究文章。 　　2007年11月频道荣获四川省新闻工作先进集体称号,受到省委宣传部、省记协的表彰,同时《舒妹说事》和《七彩城乡》栏目荣获乐山市第十九届好新闻评选特别奖;2008年,《舒妹说事》荣获乐山市名牌栏目奖;2009年,《七彩城乡》获得中广协会举办的“记录?中国”优秀电视栏目评选两项大奖。 　　(二)以名牌栏目的打造和常态栏目活动提高频道的影响力 　　打造名牌栏目以培养名牌主持人和报道鲜活贴近的节目内容为突破口。《舒妹说事》中的主持人舒妹(本名胡舒),乐山电视台建台20年来最红的主持人,拥有不计其数的“粉丝”。2008年2月,中央电视台主持人敬一丹来乐山,看了舒妹用乐山方言主持的《舒妹说事》,夸赞她:“你是个天才主持人!”《舒妹说事》不仅让乐山人为自己的方言感到亲切,而且拉近了与观众的心理距离。 　　《欢乐乡村竞技赛》的主持人刘霞,既是节目的中心,又是一个现场导演,她的动作、语言、声音具有极强的亲和力和煽动力,散发着一股子朴实的情感,现场的观众不由得把她看成是“我们村里的人”,不少大妈大婶把她看成是自己的闺女。 　　品牌栏目除了其特有的标识外,必须有影响较大的主持人作为一个鲜明的符号,让观众迅速指认,乐山的观众首先不是记住了栏目,而是记住了舒妹、刘霞。 　　《舒妹说事》、《欢乐乡村竞技赛》是频道开展常态活动的载体,走到哪里,哪里就像过节一样,每次活动还把文化、科技、卫生等带到乡下,成为名副其实的电视“三下乡”。 　　(三)培养大批忠实观众,频道收视份额和栏目收视率大幅提高 　　据CSM收视调查数据分析,2007年,频道年平均市场份额只有1.99%,在所有落地频道中仅仅排在第24位。而2007年2月5日频道全新改版为对农频道,推出具有鲜明本